以音乐为主题的旅游目的地品牌开发推广研究.docx

摘要：当前旅游环境市场竞争非常激烈，旅游城市为了强化目的地形象，塑造目的地品牌，会选择举办音乐主题节事作为一种有效手段。本文以上海为例，通过对游客进行问卷调查，构建了文化一致性，当地公共服务支持，音乐节事质量与目的地品牌建设四个因素之间的假设关系模型，研究了音乐节事对旅游目的地品牌塑造的作用，并针对现状提出改进意见。研究结果表明，音乐节事对旅游目的地品牌建设有正向影响，城市可通过举办音乐节事形成目的地品牌效应，推动当地旅游业发展。

关键词：目的地品牌，音乐节事，开发推广

目录

摘要

Abstract

引言-1

第一章 音乐节事及品牌理论基础-2

第一节 音乐节事的概念-2

第二节 旅游目的地品牌理论-2

第二章 国内外音乐节事及旅游市场现状-4

第一节 我国音乐节事现状-4

第二节 国外音乐节事现状-5

第三节 我国旅游市场现状-5

第三章 国内音乐节事现存问题-6

第一节 运营形式雷同，过度同质化-6

第二节 服务缺位-6

第三节 票价偏高-7

第四章 以音乐为主题的旅游目的地品牌化影响因素研究-8

第一节 问卷设计-8

第二节 调研结果-9

一、描述性统计分析-9

二、信度分析-9

三、因子分析-11

四、相关分析-12

第五章 以音乐为主题的旅游目的地品牌化发展对策-13

第一节 利用网络平台加强宣传-13

第二节 专注音乐节品质-14

第三节 加强与旅游业的联动-15

第四节 完善城市基础设施-16

结论-17

参考文献-17

致谢-18