我国电子书阅读器市场竞争战略研究.docx

摘要：随着互联网的普及，实体图书馆已不能实现人们随时随地阅读的需求，数字图书已从悄然诞生成长到快速发展。为了满足在信息爆炸时代人们快速阅读和便携阅读的需求，电子书阅读器逐渐产生并成为除纸质书籍之外的阅读群体的新宠。自2009年之后，我国市场上涌现出一大批电子书阅读器品牌，但国内电子书阅读器市场的发展一直不温不火。本文主要从国内现有市场上不同品牌电子书阅读器的品牌特点，面向的消费人群、营销手段、竞争环境、竞争对手等方面展开讨论，分析国内现有电子书阅读器的发展现状以及对未来电子书阅读器在国内发展的展望。

关键词：电子书阅读器；市场；产业链；竞争战略

目录

摘要

Abstruct

一、 绪论-3

（一）选题意义-3

（二）研究综述-3

（三）研究方法-4

（四）相关的定义-4

二、 电子书阅读器的发展概况-5

（一）国内外电子书阅读器的发展-5

（二）电子书阅读器与纸质书籍相对比的优势-6

1.便携性-6

2.可存储性-6

3.高效性-6

4.可持续发展性-7

三、目前国内电子书阅读器市场的发展现状-7

（一）技术导向和市场导向向资源导向转型-7

（二）品牌竞争转向品牌联合-7

（三）产品同化性-8

四、国内不同品牌电子书阅读器特点及竞争策略-8

（一）iReader——有成熟的APP为支撑-8

（二）汉王——主打文字识别技术-9

（三）当当阅读器——有成熟的线上图书销售做支撑-9

（四）文石BOOX——双屏模式阅读-10

五、我国电子书阅读器市场存在的问题-11

（一）优质电子书资源匮乏-11

（二）海外品牌对国内品牌的冲击-11

（三）平板电脑和手机对市场的分食-12

（四）阅读成本高-12

六、我国电子书阅读器市场未来发展策略-12

（一）完善我国电子出版产业链-12

（二）拓宽电子书阅读器的应用领域-13

（三）加强电子书阅读器技术的开发-14

（四）调整电子书和电子书阅读器的价格-14

结语-15

参考文献-16

致谢-17