微信用户信息分享行为研究.docx

摘要：本研究基于技术接受理论、社会交换理论和社会认知理论，使用结构方程的方法构建了微信用户信息分享模型。通过网络问卷调查收集到了170份有效数据，使用SPSS Statistic以及SPSS  Amos进行数据分析。研究结果表明：自我效能、使用环境和信任对用户信息获取意愿和信息分享意愿有正向影响；信息获取意愿对信息获取行为有显著影响；信息共享意愿对信息共享行为有显著正向影响。此模型一方面可以让微信用户更了解自己的信息行为和使用微信进行分享的影响因素，从而更好地使用微信获取和分享信息；另一方面，各微信运营商可根据模型调整自己的运营策略，关注对用户信息行为有显著影响的因素，从而更有针对性地向用户推推荐信息。

关键词 微信  信息共享  技术接受模型

目录

摘要

Abstruct

第一章 引言-3

第二章 理论基础与研究假设-3

第一节 技术接受模型（Technology Acceptance Model）-3

第二节 社会认知理论-4

第三节 社会交换理论-5

第四节 行为意愿与实际行动-6

第五节 微信用户信息共享行为模型-6

第六节 量表设计-7

第三章 实证研究-8

第一节 数据收集-8

第二节 研究方法-8

第三节 模型检验-8

一 信度检验-8

二 信息获取模型效度检验-9

第四节 研究分析-11

一 感知信息有用性对信息分享意愿的影响-11

二 感知易用性对信息分享意愿的影响-11

三 自我效能对信息分享意愿的影响-12

四 期望互惠对信息分享意愿的影响-12

五 使用环境对信息分享意愿的影响-12

六 信任对信息分享意愿的影响-12

七 信息分享意愿对信息分享行为的影响-13

第四章 反思与总结-13

第一节 研究总结-13

第二节 研究不足-13

参考文献-15