旅游养生新模式探索.docx

摘要：近年来，甘肃省平凉市在产业结构优化与转型的关键时期提出重点发展旅游业的目标，借助该市特有的道源养生文化，发展新型的旅游养生模式，并取得了初步的成果。本文运用文献分析法、实地调查法以及SWOT分析法对旅游养生模式在该市（主要以崆峒山为例）发展的可行性、现状以及存在的问题进行分析。研究表明该市旧有发展政策初步为旅游业奠定大旅游产业体系的基础并使该市的道文化得到初步的开发，但依然存在着旅游文化资源开发程度低、宣传不到位、各配套行业发展不协调的问题。该市发展旅游养生模式具有良好的区位优势、文化优势以及产业基础优势，也存在交通状况差、资源开发度低的劣势；正处于西部大开发以及产业结构转移的机遇期，也存在周边市场的挑战、资源开发与环境保护的挑战，但总体来说，优势大于劣势，机遇多于挑战，该市发展旅游养生模式可行性大。在旅游养生模式的初步尝试阶段，崆峒山的成果有建设配套设施、推出中远程旅游模式、周边地区旅游模式以及系列旅游产品。虽然有初步的成果，但仍然存在配套设施的作用弱、文化资源开发缺乏深度、对社会文化和自然产生负面影响等问题,对此应该深度开发养生文化资源、加强市场宣传营销、对可持续发展方案与景区交通发展进行规划，使旅游养生模式更好的发展。

关键词：发展模式  养生旅游  文化资源开发

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）、研究背景-3

（二）、研究设计-3

1、研究方法-3

1.1、文献分析法-3

1.2、实地调查法-4

1.3、SWOT分析法-4

2、旅游养生模式内涵-4

3、旅游养生模式的理论基础-5

3.1、场域理论-5

3.2、竞争优势理论-5

3.2、生态系统理论-5

二、崆峒山的发展定位与旧有发展模式-6

（一）、崆峒山在平凉市城市发展中的定位-6

1、城市形象象征-6

2、旅游资源开发-6

（二）、崆峒山的旧有发展模式及成果-7

1、旧有发展政策导向-7

1.1、大旅游产业体系建设-7

1.2、“道源崆峒魅力平凉”的形象定位-7

2、崆峒山旧有发展模式-8

2.1、深度开发自然景观-8

2.2、“道”文化的初步挖掘-8

2.3、大旅游产业发展-9

2.3.1、各景区联动发展-9

2.3.2、农旅联动发展-9

3、崆峒山旧有发展中存在的问题-9

3.1、景区大区域内各配套行业发展不协调-9

3.2、宣传不到位，不具较大的吸引力-10

3.3、历史与宗教文化旅游资源开发水平低-10

三、崆峒山发展旅游养生新模式的可行性分析-11

（一）、优势和劣势分析-11

1、崆峒山发展旅游养生新模式的优势-11

1.1、良好的区位优势-11

1.2、独到的养生文化-11

1.3、大旅游环境基础-11

2、崆峒山发展旅游养生模式的劣势-12

2.1、交通及政策的限制-12

2.2、资源开发度低，产品整合和创新能力差-12

（二）、机遇和挑战分析-12

1、崆峒山发展旅游养生模式的机遇-12

1.1、西部大开发为其提供支持-12

1.2、处于经济发展结构调整的时期-13

2、崆峒山发展旅游养生模式的挑战-13

2.2、资源保护与经济发展的挑战-13

（三）、SWOT定量分析-14

四、崆峒山旅游养生模式的初步尝试-16

（一）、旅游养生模式建设成果-16

1、配套设施的建设-16

2、中远程旅游模式-16

3、周边地区旅游模式-16

4、系列旅游产品-17

（二）、旅游养生模式尝试中存在的问题-17

1、配套设施的作用减弱-17

2、历史与宗教文化开发缺乏艺术性与神秘性-17

3、对社会文化和自然产生负面影响-18

五、今后发展方向与建议-19

（一）、深度开发养生资源-19

（二）、加强市场宣传营销-19

（三）、可持续发展规划-20

（四）、优化交通体系-20

结论-21

附.崆峒山及崆峒古镇调研报告-22

参考文献-24

致谢-25