西安大唐芙蓉园旅游文化营销案例分析.doc

【摘要】自上世纪80年代主题公园在中国诞生，已有30多年的历史。历史文化类主题公园作为主题公园中的一个子类型，其发展在当今这个强调民族文化复兴的时代备受关注。历史文化类主题公园在发展的同时，主题重复、形象塑造缺失等问题日益突出。因此，通过旅游文化营销的方法，打造自身的旅游品牌特色，顺应社会的发展满足公众的文化需求是该类主题公园发展的基本要求。

本文共分四个部分。第一部分结合研究背景与相关研究理论，说明研究目的与意义。第二部分结合文化产业与主题公园的相关概念，从总体上说明我国历史文化类主题公园旅游文化营销的基本情况。第三部分以西安大唐芙蓉园为案例，用SWOT分析法对其旅游文化营销环境进行分析，再根据大唐芙蓉园旅游文化营销的实际情况提出相应的营销策略。第四部分通过对全文的总结得出结论。

【关键词】：旅游文化营销 主题公园 大唐芙蓉园 营销策略 SWOT分析法

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、 研究背景与意义-1

（一）研究背景-1

（二）研究文献综述-1

（三）研究目的与意义-2

第二章 相关概念定义-3

一、主题公园相关概述-3

（一）主题公园的概念-3

（二）主题公园的类型与特征-3

二、文化产业的相关概述-3

（一）文化产业的概念-3

（二）文化产业的范围与标准-3

三、旅游文化营销的相关理论-4

（一）旅游文化营销的概念与意义-4

（二）旅游文化营销的特征与类型-4

（三）旅游文化营销的运作与基础-5

第三章 西安大唐芙蓉园旅游文化营销案例分析-6

一、西安大唐芙蓉园情况简介-6

（一）西安大唐芙蓉园的概况.-6

（二）西安大唐芙蓉园的发展历程-6

（三） 西安大唐芙蓉园的主题-6

二、西安大唐芙蓉园营销环境分析-6

（一）宏观环境分析-6

（二）微观环境分析-7

三、大唐芙蓉园的SWOT分析-8

（一）优势-8

（二）劣势-8

（三）机遇-8

（四）威胁-9

四、大唐芙蓉园的旅游文化营销的相关建议-9

（一）旅游文化产品战略-9

（二）价格战略-9

（三）分销渠道战略-9

（四）沟通与促销战略-9

第四章 结论-11

参考文献-12

致谢-13