某地文化旅游资源开发及营销研究.doc

摘要：本文通过对旅游者对文化旅游的需求及看法的实际调查，根据实际的市场情况分析，分析南京秦淮区文化旅游资源有哪些特点，对文化旅游资源已开发以及并未完善的提出相应的意见，希望提出对南京文化旅游的发展有益的建议。在研究中提出相应的改善文化旅游发展的建议。

关键词：南京秦淮区； 文化旅游资源； 开发

目录

摘要

Abstract

一、引言   7

二、南京秦淮区旅游文化的开发现状及潜力   7

2.1 南京秦淮区文化资源概况8

2.1.1南京秦淮区文化旅游资源分类8

2.1.2南京秦淮区文化资源开发现状9

2.2秦淮区旅游资源开发优势9

2.2.1古文化的吸引力9

2.2.2旅游资源优势10

2.2.3交通优势10

2.2.4旅游资源的开发前景较广10

2.3秦淮区旅游资源开发中存在的问题10

2.3.1商业活动逐渐淹没文化气息10

2.3.2南京古城特色没有充分展现11

2.3.3景点与周边环境不和谐11

三、南京秦淮区旅游文化资源开发设计11

3.1 文化资源规划设计原则11

3.2 秦淮区旅游形象设计12

3.2.1秦淮区相关行业的形象设计12

3.2.2秦淮区居民的形象设计13

3.3 旅游产品设计13

3.3.1工艺品的重塑14

3.3.2美食环境的重塑14

3.3.3活动环境的重塑14

四、南京秦淮区文化旅游产品营销策略14

4.1 旅游市场营销思路14

4.2 秦淮区文化旅游营销策略15

4.2.1网络营销手段15

4.2.2文化促销手段15

4.2.3品牌营销手段15

4.2.4销售渠道16

4.4 景区营业推广策略16

五、结论16

六、参考文献18

致谢19