大学生旅游消费行为的研究.doc

摘要：本文结合南京大学生旅游消费观方面的内容,运用旅游心理学、旅游市场学等基本原理,对南京大学生在资源和城市偏好、交通和住宿方面的选择、旅游购物消费、出行动机和对旅游市场的长远影响等方面进行探讨分析,以便更好地把握大学生这一巨大的消费群体,为旅游企业在旅游资源的开发、旅游市场的拓展、宣传、决策等方面提供借鉴作用。

关键词：大学生;  旅游; 消费行为; 南京市

目录

摘要

Abstract

一、研究背景-2

二、研究综述-3

（一）国内研究状况-3

（二）国外研究状况-4

三、研究设计-6

（一）问卷设计-6

（二）数据收集-6

（三）样本情况-7

四、调查问卷结果分析-7

（一）旅游经费来源-7

（二）出游力水平-8

（三）出游目的-9

（四）信息来源-10

（五）出游时间-11

五、相关建议-11

（一） 开发适合大学生的个性化旅游产品-11

（二）采用合理的定价策略-12

（三）运用多重渠道，增强宣传促销-12

（四）提高旅游服务水平-12

六、结语-13

致谢-17