“一带一路”背景下兰州市旅游品牌建设研究.doc

摘要：当今社会,世界旅游经济已经发展成为品牌经济时代，市场竞争就是品牌对竞争，打造旅游品牌已经成为提升旅游竞争力的核心要求。甘肃省兰州市作为“丝绸之路旅游经济带”上的重点城市，应该积极融入旅游品牌的建设中，进一步确立甘肃丝绸之路的经济带黄金段的地位。

本文结合兰州市地理区位、历史文化及民族传统情况，分析了当前兰州市旅游品牌建设的现状以及存在的问题，进而对品牌建设提出一些建议。论文共分六章。第一章为绪论，主要介绍了研究的背景、目的、方法和意义，第二章对国内外相关领域研究的现状作了介绍和说明。第三章阐述了“丝绸之路”上城市旅游品牌建设的经验借鉴。第四章从兰州市自然资源与人文资源的状况入手，归纳了兰州市旅游品牌建设的基本现状和存在的主要问题及原因。第五章指出兰州市旅游品牌建设的建议。第六章结语部分对全文研究的主要内容进行了概括总结。

关键词：一带一路；兰州市；旅游品牌 

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-3

（一）研究背景-3

（二）研究意义和目的-3

（三）研究方法-4

二、 研究综述-4

（一）国外研究进展-4

（二）国内研究进展-5

（三）文献述评-5

三、 “丝绸之路”上城市旅游品牌建设的经验借鉴-6

（一）国外城市旅游品牌建设的经验-6

1.苹果之城—阿拉木图-6

（1）差异化的文化旅游资源优势-6

（2）借助优越的地理位置-6

（3）大型会展活动的有效利用-6

（二）国内旅游城市品牌建设的经验-7

1.飞天之都—敦煌-7

(1) 资源丰富而独特-7

(2)旅游形象定位准确-7

(3)旅游战略区位优势-7

2.亚心之都—乌鲁木齐-7

（1）独特的区位优势-7

（2）乌鲁木齐具有鲜明特色的旅游资源优势-7

（3）良好的旅游产业基础设施-8

四、兰州市旅游品牌建设现状分析-8

（一）旅游品牌建设现状-8

1.品牌建设格局基本形成-8

2.品牌产品类型不断丰富-9

3.行业规模不断扩大-9

4.兰州旅游美誉度、知名度不断提高-10

（二）旅游品牌建设存在的主要问题及原因分析-11

1.旅游资源的宣传影响力度低-11

2.缺乏具有核心竞争力的旅游品牌产品,不能满足现代游客的需求-11

3.旅游路线粗糙，景点整合程度差 -12

4.基础设施滞后，游客满意度低-12

五、兰州市旅游品牌建设的建议-12

（一）旅游品牌的定位-12

（二）旅游产品的开发-12

1.打造具有浓郁穆斯林风情的民俗风情旅游-12

2.创建博物馆民俗旅游品牌-13

3.开发特色民俗商品-13

（三）旅游品牌的营销-13

1.树立旅游城市形象，加强旅游形象宣传力度-13

2.开拓客源市场，提升美誉度和知名度。-13

3.加强基础设施建设，改善城市旅游环境-14

4.增强节会效应，带动经济发展-14

（四）政府政策的扶持-14

六、 结论-14

文献参考-15