如皋水绘园景区旅游营销策略研究.docx

摘要：本文主要在水绘园景区营销现状的基础上 ，提出了目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略以及旅游市场促销策略，并且为了这些策略的实施提出了相应的保障措施。通过对水绘园营销策略的选择使水绘园景区更好的发展，找到更加适合自己的营销策略，更好地推广水绘园景区，使大家更加熟知这个景区，从而吸引更多的游客前来参观游览，带动当地旅游业的发展。

关键词：营销策略；景区营销；水绘园景区

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、旅游营销相关概念-5

（一）旅游市场-5

（二）旅游市场营销-5

三、如皋水绘园旅游营销策略确立的依据-5

（一）如皋水绘园景区概况-5

（二）水绘园景区营销存在的问题-6

1、宣传推广力度不够-6

2、营销策略体系不完善-6

3、旅游产品定位不明-6

四、如皋水绘园旅游营销策略选择-6

（一）目标市场策略-6

1、市场细分和目标市场选择-6

2、市场定位-8

（二）产品策略-8

（三）价格策略-9

1、景区定价状况-9

2、景区价格策略选择-10

（四）渠道策略-10

1、直接营销渠道-10

2、间接营销渠道-10

（五）旅游市场促销策略-11

1、广告策略-11

2、营业推广策略-11

五、水绘园旅游营销策略实施保障措施-11

（一）健全营销组织-11

（二）加强相互合作-11

（三）加大资金投入-12

（四）加快人才培养-12

 (五）完善基础设施-12

致  谢-13

参考文献-14

附件一 调查问卷-15

附件二 文献综述-17