某地喜来登酒店自助游营销策略的研究.doc

【摘要】伴随着互联网经济的诞生，酒店行业整体形势产生变化，酒店业亟待改变。适时地推出符合时代变化的酒店产品尤为重要。

本论文通过对江阴黄嘉喜来登酒店自助游营销策略进行研究分析的基础上，针对现在旅行市场上的主力自助游游客，推出新的营销策略。为江阴黄嘉喜来登酒店增加自助游客人，赢得自助游客人的青睐，提高酒店收入，赢得市场份额。继续保持江阴皇家喜来登酒店在江阴旅游业中的领头姿态。

【关键词】酒店业；自助游；营销策略；江阴；互联网经济 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景与意义-1

（二）研究文献综述-1

（三）研究目的-2

（四）研究方法-3

二、新型旅游方式----自助游-3

（一）自助游方式出现的原因-3

（二）自助游方式在旅游市场中的地位-4

三、江阴喜来登酒店业（目前的）自助游营销现状及问题-4

（一）江阴喜来登酒店业（目前的）自助游营销现状-4

（二）江阴喜来登酒店业目前自助游营销中存在的问题-6

1.传统的营销策略与自助游营销策略很难适应-7

2.与电子商务网站合作内容较少-7

四、江阴黄嘉喜来登酒店自助游营销的实施策略-7

（一）自助游营销策略的SWOT分析-7

（二）江阴黄嘉喜来登酒店自助游营销的实施策略方案-8

1.产品策略-8

2.酒店优惠策略-9

3.新媒体应用策略-9

4.服务创新策略-9

5.酒店文化创新策略-10

参考文献-11

致谢-12