乡村旅游目的地微信营销问题与对策研究.doc

摘要：面对日趋激烈的旅游市场竞争，如何适应互联网+时代的消费转型是乡村旅游目的地发展必需面对的现实问题。随着微信使用的普及，微信不仅是一种社交软件，也成为市场营销的有效渠道，受到众多旅游目的地的青睐。本研究通过案例分析和问卷调查，分析乡村旅游目的地在微信营销中存在的问题及成因，并提出相应对策，以期能为乡村旅游+互联网的发展提供参考。

关键词：乡村旅游目的地；微信营销；问题与对策

目录

摘要

Abstract

第一章 前言-3

（一）、研究背景-3

（二）、研究意义与内容-3

（三）、国内外关于该课题的研究现状及趋势-3

1、国内外的相关研究-3

2、新媒体营销相关研究-4

第二章 典型乡村旅游目的地微信营销的现状与问题分析-6

（一）、案例地选择-6

（二）、问卷设计与调查-6

（三）、游客样本特征分析-6

1、案例地微信营销效果消费者评价-8

2、新媒体（微信）营销存在的问题-14

第三章 乡村旅游目的地新媒体营销的完善对策-15

（一）、产品策略-15

（二）、价格策略-15

（三）、渠道策略-16

（四）、促销策略-16

第四章 结论-17

第五章 参考文献-18

附录：-19

致谢：-20