南京夫子庙景区品牌形象定位与塑造研究.docx

摘要：世界经济的发展已进入了品牌经营时代，打造良好的品牌形象和知名品牌是生存之道。本文运用文献法、问卷调查法、实地考法、访谈法以及综合分析法对南京夫子庙景区品

牌形象塑造存在的问题、夫子庙的地脉文脉、游客对夫子庙感知等进行分析，在此基础上夫子庙品牌形象重新定位为：六朝金粉地，桨声灯影游。提升夫子庙品牌形象塑造对策有：制定科学的品牌塑造战略、加大景区形象宣传力度、同意领导加强景区管理、改善旅游购物环境，提升夫子庙整体形象、塑造特色餐饮品牌，提升饮食文化形象。

关键词：南京夫子庙； 问卷调查； 品牌形象； 形象塑造

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、选题意义-1

1、理论意义-1

2、现实意义-1

三、国内外研究综述-1

1、国外主要研究进展-1

2、国内主要研究进展-3

3、南京夫子庙景区品牌形象塑造研究进展-5

4、研究述评-5

四、研究内容-6

五、研究思路及框架-6

1、研究思路-6

2、 论文框架-6

六、研究方法-6

1、文献分析法-7

2、实地考察法-7

3、问卷调查法-7

第二章 南京夫子庙景区概况及品牌形象存在的问题-7

一、景区总体发展概况-7

二、景区品牌形象建设中存在的问题-7

第三章 南京夫子庙景区品牌形象定位分析-8

一、景区地脉文脉分析-8

二、游客对南京夫子庙景区品牌形象感知和满意度调查分析-10

1、调查问卷设计-10

2、问卷实施及整理-10

3、游客对南京夫子庙景区品牌形象感知分析-10

4、游客对夫子庙满意度分析-13

三、夫子庙景区品牌形象定位-13

第四章 提升南京夫子庙景区的品牌形象对策-14

一、制定科学的品牌塑造战略-14

    二、加大景区形象宣传的力度-14

    三、统一领导，加强景区管理-14

    四、改善旅游购物环境，提升夫子庙整体形象-14

五、塑造特色餐饮品牌，提升饮食文化形象-14

第五章 结语与展望-15

一、论文研究结语-15

二、提出研究过程中的不足之处-15

主要参考文献-15

附录：南京夫子庙景区品牌形象塑造研究调查问卷-17

致谢词-18