新媒体下徐州汉文化景区的营销策略创新.doc

摘要：当今社会处在一个信息爆炸的时代，人们面对海量的信息常常难以作出选择。随着媒介技术的不断更新，人们获取信息的渠道也在改变，由此旅游信息的传播途径随之有了很大变化。当今时代是介质为重要因素，新媒体也发展为大家获取有关旅游信息的关键途径，新媒体和旅游业相互依存。徐州汉文化景区是徐州市重要的旅游目的地，如何应用新媒体提高徐州汉文化旅游景区的影响力，构建创新型的旅游营销策略，已成为景区开发宣传的重要研究内容。本课题以徐州汉文化景区为研究对象，着力于新媒体平台扩大其传播影响，研究既为该景区旅游进一步开发提供支持，也为其他景区旅游开发提供借鉴。

关键词：汉文化； 新媒体； 旅游营销； 徐州市

目录

摘要

Abstract

一、绪 论-5

(一)、选题背景及意义-5

1、选题的背景-5

2、选题的意义-6

(二)、国内外研究现状-6

1、国外研究现状-6

2、国内研究现状-7

(三)、研究内容与研究方法-7

1、研究内容-7

2、研究方法-8

二、新媒体营销相关概述-8

(一)、新媒体营销的基本概念-8

(二)、新媒体对旅游者决策的影响研究-8

(三)、新媒体传播主要特征-9

三、徐州汉文化景区新媒体营销实证分析-10

(一)、徐州汉文化景区的概述-10

(二)、徐州汉文化景区营销现状-10

1、传统传播渠道-11

2、新媒体传播渠道-11

(三)、徐州汉文化景区营销存在的问题-11

四、新媒体时代下汉文化景区旅游传播改进和创新策略-12

(一)、重视在手机平台的传播，实现新媒体精准营销-12

(二)、打造特色体验之旅配合新媒体传播-13

(三)、推进网络视频营销，投放城市户外LED电视联播-13

致谢-15

参考文献-16