女性旅游者纪念品购买行为特征及影响因素实证分析.doc

摘要：随着女性的经济收入和消费能力不断增强，女性消费者在旅游市场中扮演着越来越重要的角色。而在旅游市场中，纪念品作为一种重要的旅游商品，为旅游景区带来了客观的收入。本文采用问卷调查的形式，通过对搜集到的数据进行统计整理，分析出女性旅游者纪念品购买行为特征并总结其影响因素，希望为旅游景区开发出更加具有吸引力的纪念品，进一步拓展客源市场提供参考。

关键词：女性旅游者； 纪念品； 购买行为； 影响因素； 实证分析

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-4

1、研究背景与缘起-4

2、相关研究综述-5

二、女性旅游者旅游纪念品购买行为分析框架-6

1、旅游纪念品的概念与内涵-6

2、旅游纪念品购买行为的影响因素-6

3、女性旅游者旅游纪念品购买行为分析体系-7

4、问卷的设计-8

5、数据分析方法-9

三、女性旅游者旅游纪念品购买行为特征及影响因素分析-10

1、女性旅游者旅游纪念品购买行为特征-10

（1）被调查者的旅游经验-10

（2）被调查者的购物意向及偏好-10

（3）被调查者的购买行为与周围环境的关系-11

（4）旅游纪念品价位的影响-11

（5）被调查者对待不合格旅游纪念品的态度-11

2、女性旅游者旅游纪念品购买行为影响因素-12

（1）旅游纪念品的特征-12

（2）获取旅游纪念品信息的途径-12

（3）特色经营方式-13

（4）参照群体-13

3、女性旅游纪念品开发对策与建议-14

（1）挖掘地方文化，突出地方特色-14

（2）扩大旅游市场，加强信息推广-14

（3）发展多样化的纪念品经营模式-14

（4）塑造良好的纪念品购买环境-15

四、结语-15

致  谢

参考文献