新媒体环境下的广告创新研究.doc

摘要:新媒体广告发展至今，形式多样。本文回顾了新媒体的发展轨迹，通过不断探索，不断创新，媒体不断地扩大其自身的影响力。广告依靠新媒体技术，得到了更好的表现，同时，两者相辅相成，新媒体也在广告传播的基础上，实现了自己的价值。论文从新媒体和广告两方面分析了新媒体广告的新特色，数字化、互动性等是新媒体广告的基本技术特征和基本传播特征，新媒体广告凭借其特殊性稳步并飞速发展。在总结了新媒体广告的同时，又提出并解决了新媒体广告所存在问题的对策。

关键词：新媒体环境；广告创新；数字化；互动性

目录

摘要

ABSTRACT

第一章　　概论-1

1.1研究缘起-1

1.2文献综述-1

1.3研究内容，难点及方法-1

1.3.1研究内容-1

1.3.2研究难点-2

1.3.3研究方法-2

第二章　　新媒体广告的发展轨迹-3

2.1节新媒体广告起源-3

2.2新媒体广告的三大发展阶段-3

2.2.1初始阶段：网络广告-3

2.2.2成熟阶段：富媒体广告-4

2.2.3发展阶段：交互广告-5

第三章　　新媒体广告的创新特色-6

3.1交互式广告-6

3.2虚拟广告-6

3.3手机广告-7

第四章　　浅析新媒体广告存在的问题-9

4.1新媒体广告内容及形式上存在的问题-9

4.1.1内容低俗-9

4.1.2虚假诈骗-9

4.1.3侵犯隐私-9

4.2 新媒体广告发布上存在的问题-10

4.2.1随意发布-10

4.2.2缺乏精准-10

4.2.3强制无序-10

第五章　　新媒体广告创新发展带来的思考-12

5.1广告业转型发展的启示——新旧媒体从竞争走向融合-12

5.2如何使新媒体广告在健康状态下快速发展-12

5.3新媒体环境下广告业的发展趋势（三大趋势）-13

5.3.1与大媒体融合-13

5.3.2增加广告互动中的体验感-13

5.3.3让广告出其不意-14

结　　语-15

致　　谢-16

参考文献-17