由男性代言化妆品看性别逆向广告现象.doc

摘要：长期以来，化妆品广告代言市场几乎被当红女星包揽，无论是国际一线品牌还是新兴品牌都热衷于同高人气的女星合作，然而，随着大量代言广告的播出，化妆品代言广告的同质化现象日益严重，而消费者也不再如之前一般为其买单。本文从众多类型的广告中辟出一角,以男性代言化妆品这种从传统意义上讲性别逆向的广告为例，通过内容分析法，研究其发展历程，分析其产生的原因和突出优势，从而向广告商提出可行性建议。

关键词：性别逆向广告；      刻板印象；        晕轮效应

目录

摘要

Abstract

引 言-4

一、绪论-4

（一）研究的背景及意义-4

（二）研究回顾-5

（三）研究内容-6

（四）研究方法-6

二、化妆品代言广告的发展-7

（一）相关概念的界定-7

1.性别逆向广告-7

2.化妆品-7

（二）女性代言化妆品广告的发展历程-7

1.女性代言化妆品广告的出现-7

2.女性代言化妆品广告的崛起-8

3.女性代言化妆品广告的僵局-8

（三）男性代言化妆品广告的发展过程-8

1.男性代言化妆品广告的初现-8

2.韩流带动下的男性代言化妆品广告的探索与尝试-9

3.男性代言化妆品广告的春天-9

（四）性别逆向广告中的化妆品代言广告-10

三、男性代言化妆品广告现象的原因分析-11

（一）韩流影响下，社会观念的变化-12

（二）需求层次理论下，女性诉求的改变-12

（三）晕轮效应、粉丝经济与偶像文化的影响-13

（四）广告效果的吸引-13

四、 性别逆向广告中存在的不足及建议-14

（一）性别逆向广告中存在的不足-14

1.哗众取宠，模糊性别界限-14

2.盲目跟风，无视实际情况-15

3.鼓吹美色，沦为下流-15

（二）对选择性别逆向广告的建议-15

1.结合社会背景，充分考虑到大众的接受度-15

2.代言人和产品的适配程度，选择合适的代言人-16

3.注重消费者情感需求，但不可一味鼓吹男色-16

[参考文献]-17

致 谢-18

附录-19