移动新闻客户端的传播模式研究.doc

摘要：移动互联网时代，人们的生活方式和消费理念逐渐发生变化，传统的阅读模式已经不被用户青睐，用户开始追求新鲜即时的阅读体验。而移动新闻客户端作为网络时代的媒介衍生品，表现出强大的市场竞争力。它的出现不仅满足了用户的个性化需求，还对大众传播格局产生重要作用。本文以移动新闻客户端的传播模式作为研究重点，以传播学作为理论基础，探索出当前移动新闻客户端的三大传播模式：五W闭环模式、用户模式、流量模式。

关键词：移动新闻客户端 用户 传播模式 策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-04

（一）研究背景及意义-04

（二）文献述评-05

二、移动新闻客户端的概述-07

（一）移动新闻客户端的定义-07

（二）移动新闻客户端的类型-08

（三）移动新闻客户端的生产特点-08

三、移动新闻客户端的传播模式-10

（一）三大新兴传播模式-10

1.基于传播途径的传播模式——五W闭环模式-10

2.基于受众行为的传播模式——用户模式-11

3.基于内容生产的传播模式——流量模式-12

（二）三大传播模式的用户特征-12

1.移动新闻客户端更受年轻高学历用户青睐-12

2.移动新闻客户端更满足用户碎片化时间分配-14

3.移动新闻客户端更适应用户多元化偏好-14

四、移动新闻客户端的发展局限与策略-16

（一）移动新闻客户端的发展局限-16

1.占用存储空间，花费较多流量-16

2.引起数字知沟，造成两级分化-17

3.带来版权纠纷，扰乱竞争秩序-17

（二）移动新闻客户端的发展策略-18

1.重视内容为王的建设-18

2.加强产品功能的设置-18

3.完善市场运营的机制-18

结  语-19

[参考文献]-20