营销3.0时代下的场景化营销模式及对策研究.doc

摘要：营销3.0时代下，消费者作为营销关注的对象，其独立思考、追求精神体验的个性得到全面认可。消费者的消费理念、媒介接触习惯等等不断变化，接触信息的渠道不断拓展。推崇PV（页面浏览量）的流量时代已经过去，围绕人们日常的衣食住行所产生的场景触发，即“场景化营销”时代来临。场景化营销中“场景构建”的技术要素主要有移动设备、社交媒体、定位、大数据。本论题尝试对营销3.0时代下的场景化营销从理论到实践进行较为详细的剖析，结合相关案例进行归纳梳理，对场景化营销模式及其对策进行粗浅的探讨。

关键词：营销3.0；场景化营销；场景构建

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  关于场景化营销-1

2.1  营销3.0与场景化营销-1

2.2  场景化营销的概念-3

2.3  场景化营销的发展历程-3

2.4  场景化营销的特点-4

3  场景化营销中“场景构建”和信息作用机制探讨-5

3.1  “场景构建”中的技术要素-5

3.1.1  移动设备-5

3.1.2  社交媒体-6

3.1.3  定位-6

3.1.4  大数据-7

3.2  “场景”信息作用机制-9

3.3  场景构建的逻辑-10

4  场景化营销的问题-11

4.1  内容创意不足-11

4.2  过度依赖技术-11

4.3  个人信息和隐私问题-12

5  完善场景化营销的对策-12

5.1  重视消费者的情感需求-12

5.2  有效的跨界合作-13

5.3  善于利用技术实现场景挖掘-13

5.4  巧施妙计，让场景“嗨”起来-14

6  总结-16

参考文献-18