移动营销平台的广告投放策略研究--以腾讯为例.doc

摘要：移动营销作为近年来快速发展的营销模式为广告主带来了一个更加有效的广告形式——移动广告。在手机可以上网的年代开始，移动营销理论就已经出现，但由于技术等的原因，一直不被重视。2010年，iPad平板电脑的出现让移动营销的发展加速，而4G网络的普及与推广则让移动营销的发展出现了大跃进。本文将以腾讯为例，分析广告主在腾讯移动营销平台上的投放策略和优势，并探究未来的移动营销趋势。

关键词：移动营销；广告投放策略；腾讯

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  腾讯的移动营销平台简述-1

2.1  腾讯的移动营销产品-2

2.1.1  资讯类产品-2

2.1.2  娱乐类产品-2

2.1.3  社交类产品-3

2.2  腾讯移动营销的功能-3

2.2.1  精准的人群定向-3

2.2.2  优化的程序购买-4

2.2.3  精确的效果监测-4

3  腾讯移动营销平台的广告投放策略-4

3.1  腾讯的三种基础营销策略-4

3.1.1  大曝光营销策略-4

3.1.2  精准投放-5

3.1.3  内容借势营销-6

3.2  针对不同产品的投放策略组合-6

3.3  针对不同广告目的的投放策略组合-7

3.3.1  内容更新-7

3.3.2  活动推广-7

3.3.3  形象优化-8

4  腾讯移动营销的优劣势-9

4.1  腾讯移动营销的优势-9

4.1.1  强大的数据库-9

4.1.2  独家直播权-9

4.1.3  与第三方共享广告监测数据-10

4.2  腾讯移动营销的劣势-10

4.2.1  限定投放金额与投放量-10

4.2.2  审核条件苛刻-11

5  移动营销平台上的广告投放建议-11

5.1  对于投放周期的建议-11

5.2  对于购买监测的建议-12

6  移动营销广告的发展趋势及问题-13

6.1  移动营销广告的发展趋势-13

6.1.1  高科技带领广告形式的发展-13

6.1.2  多维度媒介组合的投放形式-14

6.2  移动营销广告的发展中面临的问题-15

6.2.1  隐私保护-15

6.2.2  流量控制-16

6.2.3  多维度互动的监管难题与物料标准-16

6.2.4  难以监测的精准投放-16

7  结  语-17

参考文献-19