时尚类公众号“XXX”的PGC生产模式分析.docx

摘要：自媒体的蓬勃发展为传播带来了更多的可能性，而时尚类自媒体作为时尚产业新兴的组成部分正以不可阻挡之势向传统的时尚传播发起挑战。在传统时尚媒体着力构建全媒体传播平台的时候，以微信公众号为主要阵地的时尚类自媒体们也开始走进时装周，拿着邀请函去各大品牌秀场看秀，传统时尚媒体再难以保持过去的高姿态。时尚类自媒体究竟有何魅力，能吸引到传统奢侈品品牌的目光？在传统媒体人大量进入新媒体领域的背景下，时尚类自媒体的生产模式有何特点？是本文即将探讨的话题。

关键词：自媒体；时尚；PGC；微信公众号

目录

摘要

Abstract

1 引  言-3

2  时尚类自媒体的发展与职业媒体人的加入-4

2.1  时尚类自媒体的崛起-4

2.2  背后的操刀人——时尚达人还是时尚媒体人-5

2.3  PGC模式的样本：黎贝卡的异想世界-6

3  时尚类自媒体平台的PGC生产模式分析-8

3.1  自媒体平台的竞争重点-8

3.2  “黎贝卡”的PGC信息模式构建-9

3.2.1  高品质时尚观：拒绝肤浅，亲和生活-9

3.2.2  用户主导思维：内容呈现方式的转变-11

3.2.3  媒介资源融合：多平台联动打造自媒体品牌-13

4  从“弱关系”到“强关系”的反思-14

4.1  微信公众号的强弱关系-15

4.2  如何建立“强关系”-15

5  结语-17

参考文献-18