全媒体时代明星代言品牌的脆弱性分析--以林丹代言品牌为例.doc

摘要：随着信息时代的不断发展，传媒行业的不断进步，以明星为载体的消费文化逐渐成为当代市场营销的新兴策略。利用代言人强大的明星效应，成为品牌塑造自身形象和宣传自己的一条高效捷径。但同时，辛苦建立起来的品牌形象也极易因为明星个人的负面信息而突然遭受巨大的损失，明星代言品牌的脆弱性在全媒体时代更为凸显。本文以林丹代言的品牌受其“出轨事件”的影响为例，对当前的全媒体时代，明星代言的品牌的脆弱性，从时代背景、影响因素和脆弱性爆发的原因做一分析。为在新的时代背景下，明星代言的品牌脆弱性的爆发提出预案。

关键词：全媒体时代；明星代言；品牌脆弱性

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  当明星代言遭遇全媒体时代-1

2.1  明星代言的光环效应及其脆弱性-1

2.2  明星代言在全媒体时代的新变化-1

2.3  明星代言品牌在全媒体时代脆弱性的表征：以林丹代言为样本-2

3  全媒体时代对明星代言品牌脆弱性的影响-5

3.1  全媒体时代对明星代言品牌的放大作用-5

3.1.1 品牌反应时间短-5

3.1.2 负面信息的过度传播-7

3.1.3 新权威与权威媒体影响力扩大-7

3.2  全媒体时代对明星代言品牌的变形作用-8

3.2.1 过度拔高作用-9

3.2.2 过度否定作用-9

4  全媒体时代明星代言品牌脆弱性爆发预案-10

4.1  速递真相-10

4.2  多方合作-10

4.3  借机宣传-11

5  结语-12

参考文献-13

附录A  全媒体时代明星代言品牌的脆弱性分析调查问卷-14