浅析新媒体背景下的CBA赛事营销.doc

摘要：在新媒体盛行的大数据时代下，CBA赛事营销正好可以借助新媒体的手段，进行对赛事的大规模推广。本文应用SoLoMo模式，从三个方面（social,local和mobile）对比分析NBA与CBA的赛事新媒体营销手段，发现CBA在社会化与本地化两个方面没有深入的营销。然而只有攻克这两个难关，在营销中强调社交性与互动，突出个性化服务，结合本地推出赛事新媒体营销，CBA的营销才能迈出历史性的一步。

关键词：CBA；新媒体；赛事营销；SoLoMo模式

目录

摘要

Abstract

1  前言-1

1.1  选题背景-1

1.2  选题的目的与意义-2

1.2.1  理论意义-2

1.2.2  实践意义-2

2  体育赛事营销相关概念-3

2.1  体育赛事营销定义-3

2.2  体育赛事新媒体营销的基本特征-3

2.2.1  体育赛事营销与一般新媒体营销的共同特征-3

2.2.2  体育赛事营销与一般新媒体营销的区别-4

2.2.3  体育赛事营销在新媒体背景下的新特点-4

3  新媒体背景下CBA与NBA比较分析——以SoLoMo模式为例-4

3.1  SoLoMo模式的概念-4

3.2  SoLoMo模式与篮球赛事新媒体营销相契合-5

3.2.1  社会化提供了新的传播方式-5

3.2.2  本地化改变了服务方式-5

3.2.3  移动化拓宽了营销范围-6

3.3  CBA与NBA新媒体赛事营销的对比——以SoLoMo模式为例-6

3.3.1  CBA与NBA在社会化中的对比-6

3.3.2  CBA与NBA在本地化中的对比-7

3.3.3  CBA与NBA在移动化中的对比-8

4  新媒体背景下CBA赛事营销存在的问题-8

5  新媒体背景下CBA赛事营销的对策建议-9

6  总结-10

参考文献-11