论国产自主品牌的品牌构建.doc

摘要：品牌是一家企业对自己产品的命名，是企业形象的一个方面，是对产品或服务的一致性的保障。强大的品牌具有强大的号召力，可以使产品在相同的时间内吸引更多的消费者关注，了解，购买。不仅如此，强大的品牌可让产品售价更高，利润更加丰厚。自主品牌前几年专注提升技术和品质，而忽略了增加品牌建设的投入，导致在市场竞争中处于不利地位，目前市场处于野蛮生长状态，合资品牌还未全面介入，因此目前自主品牌如何构建强有力的品牌应对未来激烈的竞争就显得格外重要。本文从品牌构建方面入手，查阅相关的文献资料，参考观致汽车品牌构建的案例，分析其为何失败，对未来自主品牌的构建提出几条参考性的建议。

关键词：自主品牌；品牌价值；品牌构建；市场竞争

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景与意义1

1.2  国内外研究进展1

2  国产自主品牌的基本概念界定-2

2.1  品牌的概念与内涵-2

2.2  国产自主品牌的概念界定-3

3  国产自主品牌的发展及现状分析-3

4  国产自主品牌的品牌战略及品牌构建问题分析-5

4.1  国产自主品牌的品牌策略分析-6

4.2  国产自主品牌品牌构建存在的问题-6

4.2.1  品牌形象不清晰-7

4.2.2  构建的品牌传播推广不到位-7

4.2.3  缺乏有效持续的品牌管理与维护-7

5  国产自主品牌的品牌构建实证分析——以观致为例-8

5.1  观致汽车品牌介绍-8

5.2  观致汽车品牌构建分析-9

5.2.1  观致汽车的品牌定位-9

5.2.2  观致汽车的品牌形象-9

5.2.3  观致汽车的品牌宣传-9

6  国产自主品牌的品牌构建策略.10

6.1  品牌构建的基本理论10

6.2  国产自主品牌构建的具体措施11

    6.2.1 精确的市场分析.11

    6.2.2 合理的品牌定位.12

    6.2.3 高效的品牌营销.13

6.2.4 长期的品牌管理  .14

7  结语.15

参考文献-15