公益活动的网络化推广研究.doc

摘要：随着互联网技术的不断发展，使得新媒体越来越多的融入生活，公益活动也与时俱进，突破以往公益活动的形式，有了新的发展。无论是微信、微博的推广，与直播平台的合作还是直接网络支付募集，这给我们生活带来方便的同时，也造成了一些混乱，不管是人员管理还是资金管理亦或是监管机制都发生了变化，但不可否认的是，这是未来公益活动发展的态势。理清网络化公益活动的趋势，分析发展中面临的困难，探讨解决方案，对推动互联网公益活动具有重要作用。

关键词：公益活动；新媒体合作；线上交易；发展态势

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  公益活动的内容-1

2.1  公益活动的概念-1

2.2  公益活动的分类-1

2.3  网络公益活动的概念-2

3  公益活动的网络化推广形式-2

3.1  从新媒体推广看公益活动的宣传网络化-2

3.2  从直播等互动平台看公益活动的互动网络化-3

3.3  从网络交易平台的慈善项目看公益活动的募集网络化-4

4  公益活动逐渐网络化的优势-5

4.1  扩大推广范围，甚至解决地域局限-5

4.2  受助对象更加广泛，全方位解决社会难题-5

4.3  增加公益活动的互动性，提高民众参与度-6

4.4  资金募集便捷，互联网公益一体化-6

5  公益活动逐渐网络化的劣势-7

5.1  参加者的急剧增多导致人员管理更加混乱-7

5.2  捐款资金渠道多样造成资金的不透明性-7

5.3  网络监管体系不健全导致信任的缺失-8

6  公益活动网络化的发展方向-8

6.1  完善网络平台公益系统-8

6.2  慈善机构（红会）和举办单位信息联网-9

6.3  政府融入网络公益活动-9

6.4  社会舆论的积极导向-10

参考文献-11