传统时尚杂志的“新”媒体运营策略.doc

摘要：传统时尚杂志作为已在市场中立足多年的纸媒，在受到新媒体浪潮后，遭遇瓶颈，所以不得不做出改革。时尚杂志将市场延伸到微信公众平台，并且改变以往的编辑风格，结合上微信功能，开启真正的新媒体杂志时代。本文将从传统时尚杂志的营销改革背景、时尚杂志的“新”改革的各个方面、杂志微信公众号的新媒体运营策略以及对未来同样背景的时尚公众号的建议进行研究分析。

关键词：时尚杂志；新媒体；微信公众平台；改革

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  传统时尚杂志的营销改革背景-1

2.1  传统时尚杂志本身存在的问题-1

2.1.1  内容形式的重复-1

2.1.2  时效性的缺乏-2

2.1.3  明星效应的厌倦-2

2.1.4  互动性的减弱-2

2.2  传统时尚杂志受到新媒体时代的压迫-3

3  传统时尚杂志的“新”改革-4

4.1  多元化内容的“新”改革-4

4.2  多样性形式的“新”改革-4

4.3  多层级趋势的“新”改革-6

4.3.1  改变读者阅读习惯-6

4.3.2  日日更新的新流行-6

4  时尚杂志的新媒体运营策略-8

4.1  差异化细分市场策略-8

4.2  独立化原创内容策略-8

4.3  创新化运营方式策略-9

4.4  亲近化互动维系策略-9

5  结束语-10

参考文献-12