网络直播传播模式中的受众心理分析.doc

摘要：网络直播是近期兴起的高互动性视频文娱活动方式,当前的直播平台已然进入了“随走、随看、随播”的移动视频直播3.0时代，基于实时直播的特色，网络直播在网络游戏、体育、文娱等行业饱受关注和推许。总体上看，网络直播正从以专业生产内容（PGC）为主导转向以用户生产内容（UGC）为主导的转化之中，全民直播渐成大潮流大趋势。同时，伴随互联网高新技术的发展和智能手机的普遍应用，网络直播受到的关注不断增高，成为网络文化行业增长最快的领域之一。“网络直播热”反映出在互联网时代中受众的多种心理。在此背景下，本文将通过小组访谈、问卷调查的方式，对网络直播受众的心理状态进行分析，此外，本文还将通过网络直播的传播及运营模式，探究其受众的心理和网络直播对其造成的影响。

关键词：网络直播；传播模式；受众心理

目录

摘要

Abstract

1  绪 论-2

1.1  研究背景及意义-2

1.2  研究内容-3

1.3  研究目的和思路-3

2  网络直播的传播现状-4

2.1  网络直播的定义-4

2.2  网络直播兴起的原因-4

2.3  网络直播的分类-5

2.4  网络直播的特点分析-6

3  网络直播的受众分类及其心理分析-8

3.1  寻求认同下的投射心理-8

3.2  追求现场感-8

3.3  炫耀及自我满足心理-9

3.4  猎奇窥私心理-9

4  网络直播存在的问题及其对受众的不良影响-11

4.1  网络视频直播中恶性事件-11

4.1.1  斗鱼TV直播造人全过程-11

4.1.2  台湾女艺人直播自杀-12

5  网络直播监管问题的建议-13

5.1  加强平台建设，创新运作方式-13

5.2  内容为主，提升文化内涵-13

5.3  加强行业自律，建立健全引导机制-13

参考文献-14

附录-15