搜索引擎广告经营模式浅析--以“魏则西事件”后的百度为例.doc

摘要：随着网络用户的爆炸性增长，搜索引擎已经成为连接用户和网站的重要桥梁 。搜索引擎平台通过推出搜索引擎广告获得了快速发展，目前搜索引擎广告已成为搜索引擎的主要收入来源。但在十几年的高速发展后，搜索引擎广告日趋成熟的同时，不得不面对一些痼疾。本文首先介绍三种成熟的搜索引擎广告盈利模式。对“魏则西事件”前后搜索引擎广告策略变化、国内外搜索引擎广告差异进行比较分析。为搜索引擎广告经济走向系统化、层次化提供建议。

关键词：搜索引擎广告；营销策略；诚信问题

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  中国搜索引擎广告营销策略变化-1

2.1  国内搜索引擎广告三大盈利模式-2

2.1.1  竞价排名广告-2

2.1.2  SEO优化广告-2

2.1.3  页面广告位-2

2.2  “魏则西事件”引发的搜索引擎广告营销策略的变化-3

2.2.1  竞价排名广告的变革-3

2.2.2  百度V认证-4

2.3  针对企业广告主的营销策略变化-5

2.3.1  广告主在搜索引擎广告中常见问题-5

2.3.2  针对广告主的营销策略-6

3  百度与谷歌搜索引擎广告比较分析-7

3.1  谷歌搜索引擎广告经营模式简析-7

3.2  百度与谷歌广告模式的差异-8

3.2.1  百度与Google在竞价排名广告的差异-8

3.2.2  百度与Google对搜索引擎广告危机的应对方式差异-9

3.2.3  百度与Google附加服务差异-10

4  “魏则西事件”后我国搜索引擎广告经营策略的建议-11

4.1  针对受众的营销策略建议-11

4.2  针对广告主的营销策略建议-12

4.3  针对搜索引擎平台自身的建议-13

5  无线端广告的冲击-13

4.1  无线端广告的兴起-13

4.2 “直通车”带来的启示-14

6  结语-15

参考文献-15