奇虎360科技有限公司品牌形象提升策略研究.doc

摘要：在当前市场经济飞速发展的大环境下，市场竞争也就越来越激烈。然而要如何在残酷的市场竞争中让企业取得长久的发展和辉煌呢，品牌的作用将会成为不可小觑的一部分。尽管近年来品牌战略的实施在我国企业中已是小有成效，但是企业还是不够重视品牌形象提升，没有随着形势的发展与时俱进地强化品牌形象。本文通过大数据调查的方法了解当前奇虎360的品牌形象，探讨奇虎360未来应该采取的计划，希望对奇虎360的管理团队有所启发。

关键词：奇虎360；品牌形象；大数据；品牌图腾

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究的背景及意义-1

1.2文献综述-1

1.3研究方法-2

2 奇虎360品牌形象调查-2

2.1搜索报刊媒体-3

2.1.1报刊媒体对“360”报道倾向-3

2.1.2报刊媒体对“周鸿祎”报道倾向-4

2.1.3报刊媒体的调查结论-4

2.2搜索天涯社区-5

2.2.1天涯社区中“360”相关帖子的表达倾向-5

2.2.2天涯社区中“周鸿祎”相关帖子的表达倾向-5

2.2.3天涯社区调查结论-6

2.3搜索新浪微博-6

2.3.1博文数量-6

2.3.2话题效果-7

2.3.3认证媒体账号对360的报道情况-8

2.3.4新浪微博数据挖掘的结论-9

2.4海外“360”品牌形象调查-9

2.4.1奇虎360外媒搜索词频比较统计-9

2.4.2奇虎360及相关企业海外曝光度比较-10

2.5奇虎360品牌综述-11

2.5.1奇虎360品牌现状-11

2.5.2奇虎360传播现状-12

2.5.3话题分布-13

2.6整体评价-13

3 “360”品牌形象分析-14

3.1“360”所处的宏观环境-14

3.2“360”所处的行业环境-14

3.3“360“业已形成的企业文化-15

4 “360”品牌形象提升对策研究-16

4.1“360”品牌形象的转变与提升-16

4.1.1品牌视野拓展-16

4.1.2品牌价值拓展-16

4.1.3品牌基因进化-16

4.1.4小结-16

4.2周鸿祎个人形象的提升-17

4.2.1周鸿祎个人形象的现状-17

4.2.2周鸿祎个人形象的诉求与提升-17

4.3“360”品牌形象提升战略分析-17

4.3.1“360”核心价值体系构建-17

4.3.2“360”品牌与形象的构成战略及价值承诺-18

4.3.3公司未来的发展预期-18

5 “360”品牌与形象的传播策划活动-19

5.1“360”品牌战略之安全维度-20

5.2 “360”品牌战略之科技维度-20

5.3“360”品牌战略之创新维度-20

5.4“360”品牌战略之关怀维度-21

5.5“360”品牌传播策略汇总-21

6 总结-21