交互式广告的程序化购买浅析.doc

摘要：随着社会的高速发展，互联网媒体不断繁荣的同时，互联网广告也不断发展，出现了搜索类广告、原生广告、社交广告、展示类广告等诸多形式。互联网广告对于大数据精准定向技术的应用，简化了数据分析的流程，大大降低了广告主投放成本。而互联网广告程序化购买的出现，为广告行业的发展带来转机，同时也浮现出诸多问题。本文将会对广告程序化购买的市场及应用现状展开分析，同时对发展中浮现的问题提出解决策略。

关键词：大数据分析；程序化购买；互联网广告

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  背景概述-1

2.1  何为广告程序化购买-1

2.2  广告程序化购买产生条件研究-2

2.2.1  互联网的交互性-2

2.2.2  广告空间供过于求-2

2.2.3  大数据为技术基础-2

2.2.4  互联网交易平台建立-3

2.2.5  互联网广告暂行办法的颁布-3

3  广告程序化购买市场分析-4

3.1  程序化购买发展趋势-4

3.2  PDB私有程序化购买-4

4  我国广告程序化购买应用现状-5

4.1  我国广告程序化购买生态链-5

4.2  广告程序化购买新趋势场景化营销-6

4.3  广告程序化购买成功案例——以高露洁广告为例-6

4.4  阿里妈妈商业模式研究-8

5  广告程序化购买的危机与挑战-9

5.1  广告资质审核机制不健全-9

5.2  广告毫无美感缺乏创意-10

5.3  定位精准性潜力仍巨大-10

5.4  部分平台存在数据欺诈-11

6  策略-11

6.1  政府部门推出法规规范-11

6.2  互联网平台加强资质审核-12

6.3  促进私有交易平台-12

6.4  引进专业广告策划人才-13

6.5  加强大数据建设-13

6.6  反作弊手段-13

7  结论-13

参考文献