基于移动互联网的LBS广告应用研究.docx

摘要：LBS广告作为一个基于位置服务的新型广告形式而存在，既便利了人们的生活，也给广告主和商家带来了多重效益。本文重在研究LBS广告在国内外兴起和应用的状况，同时针对目前LBS广告应用面临的问题提出切实可行的解决办法。从LBS的起源和定义开始，通过分析国内外LBS广告应用模式，提出目前国内LBS广告面临的困境，同时结合国内LBS广告商业模式的具体案例，讨论未来他们的出路并给出思考和建议。

关键词：移动互联网；LBS广告；营销

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  简述LBS-1

2.1  LBS的定义与分类-1

2.2  LBS广告的定义与分类-1

2.3  LBS应用的特点-2

3  LBS广告在国外的应用状况-2

3.1  LBS网站Foursquare上线-2

3.2  LBS地盘被互联网巨头抢占-3

3.3  移动化位置数据助力移动广告-3

3.4  国外LBS营销案例分享-3

4  LBS广告在国内的应用状况-4

4.1  国内LBS应用的兴起与模仿-4

4.2  国内多家LBS广告公司成立-4

4.3  LBS广告应用面临挑战-5

4.4  国内LBS广告应用平台化-5

5  阐述LBS广告应用存在的问题-6

5.1  用户隐私泄露的担忧-6

5.2  用户粘性不足-7

5.3  商户与LBS广告合作模式单一-8

5.4  用户不愿付费或者不习惯付费的思维阻碍-8

6  LBS广告应用未来发展方向-9

6.1  “SoLoMo”方向下进一步加强“O2O”广告模式发展-9

6.2  更加注重用户的有效需求，和实用型应用结合-9

6.3  创造用户“消费地图”进行持续统一的广告匹配-10

7  结语-10

参考文献-12