韩国化妆品进军中国市场策略.doc

摘要：从20世纪90年代到现在，中国有着飞跃性的发展。不管是在文化、政治、国际地位还是整个社会。但是,其中最明显的是经济。随着经济的不断发展整个中国市场随之也成为了国内外企业发展的一个“肥沃土地”，化妆品行业也不例外。而且也因经济的不断发展，人们的消费水平也不断增长，人们也越来越注重自身形象的塑造，化妆品行业也就有着巨大的发展前景。这也就奠定了许多韩国化妆品企业进军中国市场的基础。本文以市场营销理论为基础，以爱茉莉和LG集团为重点例子，分别从品牌策略、消费者定位策略、产品策略和竞争对手策略分析韩国化妆品开拓中国市场的策略，能够对中国本土的化妆品企业在在营销策略方面有所帮助。

关键词：中国市场 韩国化妆品 爱茉莉 LG集团

目录

摘要

Abstract

1  引  言-3

2  韩国和中国化妆品市场的发展状况-3

2.1  韩国化妆品市场的发展状况-3

    2.2  中国化妆品市场的发展状况-3

3  中国化妆品市场的需求分析-4

4  韩国化妆品的优势-4

4.1  技术方面-4

4.2  文化方面-4

4.3  消费者方面-5

5  韩国化妆品进军中国市场的策略-5

5.1  营销策略的综述-5

5.1.1  营销策略的定义-5

5.1.2  4P原则-5

5.2  韩国化妆品进军中国市场的策略-5

5.2.1  品牌策略-6

5.2.2  消费者定位策略-7

5.2.3  产品策略-8

5.2.4  竞争对手策略-9

6 韩国化妆品在中国市场的发展-10

7 结语-11

参考文献-12