电视台广告经营管理中心运营模式研究--湖南经视广告部为例.doc

摘要：传统电视媒体的发展一直是社会研究的重点，它在带动巨大的经济效益时，还拥有着重要的政治意义。随着媒体市场的开放，省级以上电视媒体加大对电视的投资和控制力度，互联网、新媒体等迅速发展抢占市场资源，地方电视台面临着巨大的挑战，结合媒体行业发展动态进行广告模式创新成为了地方电视台发展的必经之路。本文对我国地方电视台整体广告经营现状进行了总结分析。以湖南经视为例，重点分析其广告经营现状及优劣势，在这基础上，结合湖南当地经济、文化情况，探讨其广告经营的创新思路。

关键词：地方电视台；广告经营

目录

摘要

Abstract

1引言

2大媒体环境下电视台广告经营分析1

2.1电视台广告经营模式分析2

2.2电视台广告经营情况分析2

2.2.1.1电视台广告经营存在问题分析2

2.2.1.2电视台广告经营优势分析3

2.3电视台广告经营创新案例4

3湖南经视广告经营分析5

3.1湖南经视简介5

3.2湖南经视广告部广告经营模式分析6

3.3湖南经视广告部广告经营现状及影响因素分析7

3.4湖南经视广告部创新广告经营模式分析探讨9

参考文献11