2.1 对旅游业引导力度不够 在节目形式上，旅游卫视的节目大多还是一种很传统的节目形态，很多节目都是采用专题片的形式，像是《有多远走多远》，《行者》等节目就是专题片，就是以解说为主，配以画面的形式，这种节目形式太过于传统单一，对观众来说，节目吸引力不够，不足以引发观众的出游意向，对旅游业的真正的引导力量不够。此外，近些年，旅游卫视的收视率也呈现下滑趋势 ，其主要原因，是随着中国经济持续快速增长，旅游这个元素被越来越多的国内电视媒体重视。出现了湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等诸多强有力的竞争者，省级卫视也不断寻求创新，发展壮大，陆续有《爸爸去哪儿》，《花儿与少年》，《花样姐姐》等等的明星旅行真人秀节目。这些真人秀大多在收视，口碑上都取得不错的成绩，利用明星效应，宣传吸引观众，虽然很多节目衍生出很多话题，但是不可否认的是这些所带给节目的收视效应。相比较于这些节目的火爆程度，旅游卫视的节目无论从节目形式还是节目内容上都显得吸引力不够，因此很难对相关的旅游业起到引导和推进作用。 2.2 对旅游资源重复使用 纵观旅游卫视的节目，很多介绍的旅游资源都是以往开发过的，甚至是其他节目早就有介绍过的景区，节目内容过于陈旧，讲来讲去就是那些内容，重复使用这些资源，不利于旅游业未来的可持续发展和新的旅游资源的开发。在旅游资源这方面，旅游卫视要切忌重复“昨天的故事”。 2.3对旅游业的受众把握不全面 旅游卫视将目标观众锁定在18-45岁之间,精准的定位让节目制作更具针对性。华中师范大学祁天在《简单成就唯一》中将旅游卫视的受众分为两类，一类是核心收视观众，主要定位于25~44岁之间，这部分观众大都接受过良好的教育，收入稳定，人生阅历丰富，很容易与电视节目产生共鸣，第二类是18~24岁的学生，这部分观众虽然还没有稳定的收入，但是作为社会生活中最活跃的群体，他们有充分地好奇心，热爱旅游，容易接受新鲜事物，是潜在的消费主力[2]。旅游卫视也因为对旅游市场的明确的定位，掌握了收视的主动权。这种定位虽然十分明确，但是显然18岁以下，45岁以上的观众群就没有考虑到。这种受众相对单一也决定了旅游卫视节目的一定狭隘性，观众所能接受的旅游信息也就不全面，不利于旅游信息的全面把握。 2.4对旅游业的信息传播不及时 旅游卫视的节目类型虽然很多，但是对旅游信息的传播就显得不太及时，节目大多是采用录播的方式，播出的节目甚至是很久以前就录好的，这样在节目播出时旅游信息就不是最新的。此外，旅游卫视也没有这样一个节目来专门将最新的旅游资讯，旅游热点新闻，或者是旅游业相关规定制度传播给观众，对旅游行业的关注度不够，观众不能从卫视节目中掌握最新的旅游动态。 |
