1.选题意义 随着社会经济的发展，由于生活水平的提高,人们对精神享受的方面要求也高了起来,而旅游无疑是放松精神增长知识的最好途径与消遣。所以越来越多的人选择了旅游，从而促使了旅游行业的兴盛，人们对旅游的需求越来越大，旅游也成为现代人生活中必不可少的一项活动。旅游节目便顺应着产生了，并且受到广大观众的喜爱，也越来越重要。近期，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等大批明星旅游真人秀的火爆，让人们对旅游节目更加关注，与这些节目相比，旅游卫视在知名度上明显稍逊一部，旅游节目对旅游业的影响越来越大，好的旅游节目可以带动相关旅游目的地的发展。其中旅游卫视作为国内第一家旅游专业化频道，更应该承担起促进我国旅游业发展的职责。然而在其卫视发展中却存在着一些问题对旅游业的促进起到阻碍作用。本课题通过分析旅游卫视的地位及作用，研究旅游卫视在促进旅游业发展中的问题，提出改善意见，希望其未来节目能够有利于促进旅游信息的传播，旅游知识的普及，将更多的旅游地资源介绍给观众，从而促进我国旅游业的发展。 2.学术回顾 现今，旅游的需求越来越大，旅游节目也越来越受到人们的关注。旅游卫视作为一个系统化的旅游频道，在促进旅游业发展发面有着十分重要的研究意义。目前，对于研究旅游卫视在旅游业发展中的作用的相关学术论文比较少，但是我们可以从对旅游卫视的分析上看到，很多学者对于旅游卫视还是持一种肯定的态度的。 像是在2005年张佳妮发表的《我国电视旅游节目的现状及其未来发展探究》中有对旅游卫视的分析表示，作为唯一一个经广电总局批准的专业化卫星电视频道——旅游卫视，它以专业化的电视旅游节目和多样化的节目形式与其它卫星频道进行差异性竞争，成为独具特色的卫星频道之一，肯定了旅游卫视在栏目设置，营销方面的优点。 舒纾在《微观解读中国电视媒体专业化——以旅游卫视为例》中也突出肯定了旅游卫视品牌效应的打造，强化传媒品牌经营的意识，实施媒体品牌战略从而获得消费者对媒体从内容到品牌的持续认同与归属。新台标由四只飞行的小鸟环绕而成，寓含飞翔分享的理念,新台标跨越了旧台标中椰子树所代表的海南区域特色，立志要成为全国十大卫星频道，同时确立以红色为主，明黄为辅的频道色系，呈现出阳光!快乐!奔放!时尚的频道风格,提出台标口号—身未动心已远，凸现出旅游卫视旅游资讯立台，时尚娱乐并重的旅游主题这一系列形象识别系统极大程度上促进了旅游卫视媒体形象塑造旅游品牌效应获得一定程度上的提升，在受众与广告商心目中强化了“旅游”的频道定位。 作者在文章中肯定了旅游卫视的专业化地位，这也要求旅游卫视在旅游业发展中应该承担起更大的责任。因此，研究其未来的发展道路就显得尤为重要。2009年，郭秋林，杨晓明在发表的《新媒体形势下电视旅游节目发展探索》中指出，在新媒体互联网时代，电视旅游节目想要获得观众市场的认可就必须1.突出差异化，亮出特点。电视旅游节目需要有自身的特色来吸引观众，如突出景点独特的地域特色，挖掘各个旅游景点独特的风俗习惯，风土人情，文化形态与历史内涵。2.取各种新媒体之长。例如网络，旅游杂志等的优势，另一方面，将旅行知识，出游贴士，天气预报等更多的服务内容纳入节目。3.制作精细化，使栏目更专业。节目内容应该足够精炼与简洁，节目有独特的切入点，彰显地方特色，体现地域美。这些对旅游节目未来发展的探索都对于本课题有很大的参考意义。希望通过对旅游卫视相关学术的研究，探索旅游卫视应该如何发展才能对我国旅游业有促进作用，也能对旅游业发展做出绵薄的贡献。 3.框架结构 1 旅游卫视在我国旅游业发展中的地位及作用研究 1.1 旅游卫视的地位 1.2 旅游卫视在促进我国旅游业发展中的作用 1.2.1 促进旅游资源的传播与推广 1.2.2 增加旅游业的收益 1.2.3促进旅游行业健康持续发展 1.2.4 促进小众旅游的推广与发展 2 旅游卫视在促进我国旅游业发展中存在的问题 2.1 对旅游业引导力度不够 2.2 对旅游资源重复使用 2.3 对旅游业的受众把握不全面 2.4 对旅游业的信息传播不及时 3 旅游卫视进一步促进我国旅游业发展的对策研究 3.1 增强旅游业引导力度 3.2 寻找开发新的旅游业资源 3.3 全方位把握旅游业市场 3.4 加快旅游业信息的及时更新 4 结语 4.主要观点 随着旅游业发展速度的加快，有关旅游的电视栏目也越来越多，旅游节目已经成为一个新亮点，并且也越来越受到观众的关注和喜爱。旅游卫视——做为全国省级卫视中唯一专业频道，自2002年1月28日开办以来,以其特色独具的节目内容,在全国卫视旅游节目阵营中独树一帜，也在旅游业发展中发挥着重要的作用。然而，目前还存在着对旅游业引导力度不够，对旅游业的资源重复使用，对旅游业的受众把握不全面，对旅游业的信息传播不及时等问题，就此提出旅游卫视更好促进我国旅游业发展的对策研究，通过对节目形式的创新和节目影响力的提高，增强旅游业引导力度；致力于寻找开发新的旅游业资源，将更多有价值的，有吸引力的旅游资源开发出来，为我国旅游业增添新的活力；全方位把握旅游业市场，要考虑到各个年龄层观众的喜好，丰富节目内容，为观众提供全面的旅游信息；以及要发挥传媒的优势，加快旅游业信息的更新，传递给观众最及时的旅游业信息。 |
