1.选题意义 湖南卫视（湖南广播电视台卫星频道），简称湖南卫视，昵称芒果台，是湖南广播电视台第一频道，也是湖南广播电视台下属的一个电视频道，湖南电视台第一套节目于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道。2010年湖南广电整合改组后改为现名。2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》等热门综艺节目创下综艺收视传奇。湖南卫视以其独特的发展战略，在全国掀起了娱乐狂潮，是其他地方电视台争相模仿的对象。研究湖南卫视综艺节目，具有重要的理论意义和现实意义。 本文以湖南卫视综艺节目为切入点,运用SWOT理论分析的研究方法,对湖南卫视综艺节目进行研究,在推进对湖南卫视综艺节目发展状况的了解的同时，也在一定程度上丰富了综艺节目的资料,完善了综艺节目的理论，并使得整个综艺市场能有一个较快、全面的发展。 湖南卫视作为综艺节目的领头人,它发展的好坏不仅影响到自身的收视率，也影响到综艺节目市场的兴衰,研究湖南卫视对促进综艺节目的健康发展有着一定的现实意义。 2.学术回顾 今天电视娱乐节目地位直线上升，在众多电视节目中，电视娱乐节目成为了一个重要的节目形式。自90年代以来，电视娱乐节目成为了荧屏“主力军”。中国电视娱乐节目经过二十余年的发展影响力日益增大，其理论研究也在不断升温,研究的视野、角度、方法都有了较大的拓展和延伸。 杨索（2012）提出，湖南卫视以娱乐立台，用快乐的精髓打造一个有一个快乐中国的品牌栏目，如《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》等。不过湖南卫视不仅仅只围绕娱乐产品做强势品牌，同时还将“快乐中国”的娱乐精神渗透到其他类型的节目中去。创新性的将《快乐大本营》这样的娱乐节目元素和娱乐理念引入到新闻类节目中。 杨松桥（2014）提出，我国的电视娱乐节目大多以简单模仿外国节目为主，拿来主义盛行已久。但是，在竞争越来越激烈的今天，观众已经不再满足于仅仅从电视节目中获取浅层的娱乐了，多元化的需求越来越明显，这是观众对新时期电视人的更高要求。天天向上的成功为我国电视综艺节目的发展树立了标杆，节目脱离了简单的低级趣味，追求和崇尚更高的精神追求，不仅创造了一个个收视高峰，更为社会树立了正确的价值导向，幽默不低俗，高端不高深，天天向上已经成为了具有一定社会影响力的综艺节目。 黄博(2015)提出，湖南卫视进行频道的品牌化定位明确强化娱乐特色，提出了快乐中国的理念。这个理念不是凭空杜撰的，是对中国电视娱乐节目的成长空间和新一轮娱乐经济可能带来的变化进行充分研究论证得出的结论。 张京（2013）提出，电视娱乐节目在国外早己是主流电视节目形态，国内此类节目虽然收视率相当不错,但欠缺本土化创新,缺乏与中国民族精神内蕴一脉相通的地方。湖南卫视娱乐节目精神内蕴丰富,鼓励观众以积极进取的心态,以智慧、勇气、勤劳为将来打拼,符合中华民族自强不息、团结包容的传统美德。 谢杰（2014）提出，新形势新环境下，市场复杂而多变，机遇与挑战并存。省级地面频道要实现突围，除了在贴近性、服务性、创新性上做好“内修”之外，还得扩宽视野，强化自身优势，加强与传统媒体的战略合作，积极融入新媒体，在节目创新与研发、营销与播出、广告捆绑与叠加等领域与新媒体互通互联，不断提升自身的品牌影响力和市场竞争力，走出一条多元化发展之路。 在众多学者对湖南卫视的研究理论中，鲜有人运用SWOT分析的方法，对湖南卫视综艺节目进行研究。本论文以当前活跃于湖南卫视荧屏上的电视娱乐节目作为研究对象，运用SWOT方法进行分析,以期研究湖南卫视综艺节目的现状，分析其发展过程中存在的问题，并针对这些问题提出相应的解决对策。 3.框架结构 1 引言 2 SWOT分析法 3 湖南卫视综艺节目SWOT分析 3.1 湖南卫视简介 3.2 优势 3.2.1明确的市场定位 3.2.2优秀的制作团队 3.2.3明星主持的打造 3.2.4湖南是一座娱乐城 3.3 劣势 3.3.1节目缺乏原创力 3.3.2一味迎合观众 3.3.3节目的泛娱乐化倾向 3.3.4人才的部分流失 3.4 机遇 3.4.1综艺市场仍有很多空白可以挖掘 3.4.2湖南卫视与海外电视台进行合作 3.4.3根据现有品牌，实现价值延伸 3.5 威胁 3.5.1限娱令的颁布 3.5.2其他卫视综艺节目的压力 3.5.3观众的鉴别能力提升 4 湖南卫视综艺节目发展对策 4.1 针对限娱令，进行一定的调整 4.2 制作传播正能量的综艺节目 4.3 在原有基础上进行创新 4.4 增加观众的参与和互动的多样性 4.主要观点 湖南卫视是综艺市场的领头羊，研究湖南卫视节目对于综艺节目的发展具有一定的意义。本文主要通过运用SWOT分析的方法，对湖南卫视综艺节目进行一个现状的分析、研究和学习，并针对湖南卫视的现状及存在的问题，提出其今后发展的建议和对策，从而促进湖南卫视综艺节目的健康发展。 |
