Résumé:En 2006, la NBA est devenu la ligue la plus connue aux Etats-Unis, 83 joueurs d'issus de 37 pays ont participé aux matches régulières, mais en l'année 1991, il y a seulement 21 joueurs internationaux y ont participé. L'an dernier, la recette totale de la NBA était 3,7 milliards; 1,2 milliards des spectacles ont vu les matches de la saison 2006-2007; et 51 chaînes chinoises ont établi la relation coopérative avec la NBA…
Comment et pourquoi la NBA s'est développée? Quels sont les enjeux d'une transposition des instruments de la NBA en Europe ou en Asie? La stratégie d'internationalisation est une raison importante pour avoir la grande réussite de la NBA, le memoire analyse la situation de l'expansion du marché des dernières années, montre les raisons principaux de réussite et prévoit l'avenir de la NBA.
Le memoire comporte cinq parties. La première partie présente le contenu général du memoire. La deuxière partie introduit la situation de l'expansion interne de la NBA, le succès du président de la NBA et la cours de la recherche des franchises. La troisième partie analyse le cours, le résultat, la situation d'aujourd'hui et les avantages de l'internationalisation de la NBA. La quatrième partie continue d'analyse la raison nécessaire de l'effectuation de la stratégie àntravers au déclin des équipes américains et aux développements des équipes européens dans les matches internationaux des dernières années. La cinqième partie prévoit l'avenir du dévloppement de la stratégie. Enfin, résume les contenus et prévoit la perspective de la NBA.
Mots-clés : l’internationalisation; la stratégie d’expansion; joueurs internationaux; les recettes
摘要:2006年, NBA已经成为在中国市场运作最为成熟的职业联赛。2007年，有来自37个国家和地区的83名国际球员参加了常规赛，但1991年，NBA一共只有21名国际球员。NBA去年总收入为37亿美元；2006-2007赛季NBA在中国的电视转播收看人数高达12亿；NBA已经与51家中国电视台建立起合作关系……
NBA是如何发展的呢？为什么能得到如此快速的发展呢？曾经NBA的总裁跑到欧亚各国推销，而如今是什么使得这些国家主动要求和NBA签合约呢？NBA的国际化战略是它取得巨大成功很重要的一部分，本论文通过介绍它近几年国际化的市场推广情况，来展示它成功的主要原因，同时展望它的未来。
全文共分五个部分。第一部分，简单介绍本篇论文的主体内容。第二部分，大概地介绍NBA国际化战略的实施情况，总裁大卫-斯特恩的成就，NBA寻求赞助商的过程以及姚明选秀后一年的广告合同；第三部分，深入分析NBA国际化的过程，成果，现状和国际化战略带来的效益；第四部分，通过前几年国际赛事上美国队的衰落，欧洲球队的强盛，来分析NBA实施国际化战略的必要原因；第五部分，展望NBA国际化道路的未来发展；最后的第六部分，对以上内容进行总结。
关键词：国际化；战略扩张；国际球员；收益
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