1.新闻娱乐化的合理和必然性 纵观全文，我们其实不难发现，在市场经济不断发展不断前进的社会大背景下，新闻娱乐化的存在和盛行是有着一定合理性和必然性。 第一，新闻娱乐化有利于改进传统的报道模式，促进新闻业务的变革。传统的新闻报道，着重于单一的宣教功能，忽视了受众对多样化信息的需求，这不但没有实现传播者的初衷，还造成资源的极大浪费。新闻娱乐化以贴近受众、满足受众需求为报道理念，颠覆了传统的“传者中心论”，采用了一系列的多样化报道手段，突破陈旧的报道模式，给新闻传播业务带来了新气象，一定程度上为新闻业务改革营造了好的氛围。 第二，新闻娱乐化有利于文化的普及和统治教化的“寓教于乐”。新闻娱乐化因其大众性、世俗性，削平了对其内容的接受水准，再加上它对大众心理的满足和契合，一定程度上有利于文化的普及。新闻娱乐化的娱乐外壳，突破了传统宣教的枯燥和正统，有利于“寓教于乐”。 第三，新闻娱乐化有利于人的自我实现。中国自从改革开放以来，文化的变革、心理世界变革的深远影响大大超过经济变革。关于生活、爱情、美丽、丑恶、快乐、痛苦、人的性格、气质等等，所有涉及人性方面的理解与认同都被媒体重新的冲击和塑造。新闻娱乐化潜移默化地改变了我们原来的心理认知，培养了我们关于理解美、快乐、幸福的心灵感受。这些与现代社会相适应的现代人性，是处于转型期的当下中国必不可少的。如果我们拿马斯洛有关自我实现的量表作为一种分析的参照，就会发现新闻娱乐化的很多形式在一定程度上，都能直接或间接地增加人们许多的素质，如“更能接受经验”、“增长了的自发性、表现性.”、“自主、生气勃勃”、“创新性的重新获得”、“超越自我”等等，新闻娱乐化无形有形地增加了人们生活的趣味感、幸福感和快乐感以及处理自身焦虑等问题的信心感。这些都是自我实现所需要的成长过程，也恰恰可以在某种大众文化状态中找到。 新闻娱乐化这一现象为电视新闻媒体注入了新鲜的血液，带来了新的活力，适度的娱乐化使我们的新闻更年轻，更亲民，更易于接受，因此，若只是硬性而偏激的禁止或限制新闻娱乐化是不可取，不理智的。针对目前新闻一味媚俗的降低标准来迎合大众趣味的现象，我们应当采取正确引导和严格规范相结合的方式。 2新闻娱乐化如何走向？ 电视新闻媒体自从诞生的那天起就具备了不可比拟的强大影响力，而新闻的娱乐化实际上为我们呈现的，是一个艺术正在向生活广泛渗透的过程，它体现了媒体对于现实生活的关注，换句话说，新闻娱乐化其实是顺应这个时代与市场的，它对受众表现出的适应性，以及获取的经济效益都为新闻事业的发展增添了浓重的一笔色彩。 当前，政府对电视媒体的监管不是不足，而是没有实现合理化、规范化和高效化，从而在娱乐化的异化现象出现之时显得监控管理不力。监督评议评是对传媒质量的多维“透视”，监评机制就是有组织的对各种传媒的自制节目进行监听、监视、评议的制度，真正有效的监评机制应接受是全面的，应该来自受众监评、自身监评、节目相关单位监评和各种随意监评，这种监评无疑对促进传媒节目质量的提高具有深远的意义。西方传媒的投诉机制早已普遍建立，而我国稍显落后，如果我国传媒能完善这一机制，无疑将在提高节目质量、调动人员积极性、增强质量意识等各个方面都取得意想不到的效果。 面对新闻娱乐化，在新闻界还没有一个明确的政策和法律对其作出规范之前，面对这样一些现实，作为新闻把关人的新闻从业者，需要先给自己的价值取向“把好关”，对自己这艘航船“瞭望”好准确的方向。 新闻娱乐化是这个时代赋予给生活的产物，它源于生活，反映生活，但是如何更好的高于生活，引领生活，为生活树立一个正确的指向标，这就要求媒体人把握好娱乐渗透新闻的度，既取得社会经济效益，又得以满足受众心理需求，达到新闻对社会的宣传引导作用。相信这种新闻发展的理想状态，凭着我们电视人的新闻人格和职业操守，以积极应对的态度，和寻求发展的眼光，放开束缚，不断加紧创新的步伐，一定会再创造一个媒体的新时代。
结语 综上所述，我们不难发现，对待新闻娱乐化现象，最好的方式就是对其进行相应的规范和指导。在制作、播出新闻节目时，必须坚持新闻内容的真实性、准备性、权威性以及可信性。政府方面应该制定更为健全和完善的有关新闻事业的法律法规。对新闻媒体实行规范化管理。而作为传媒自身，则应该对新闻娱乐化的发展进行适当的监督和引导。是贴近，但并非一味迎合；是娱乐，但并非一味娱乐化；是搞笑幽默，但并非一味庸俗谄媚，只有正确、客观、辩证的认识新闻娱乐化这一现象，我们才能更好的发挥它的优势，减少它的弊端，以真正达到传播先进文化、为公众服务的目的。
文献综述 近些年，随着市场化的步伐加快、产业性质的凸显，中国的娱乐新闻可以说十分发达，不管今天的媒体从业者是否承认他们参与新闻娱乐化的建构，这一现象已经渗透到中国的许多新闻媒体中并象呼吸的空气一样包围着受众的生存空间确是不争的事实。其表象的背后必然是深刻的社会、经济、市场、文化、道德、受众等复杂因素。 什么是新闻的娱乐化?在内容上偏重于软新闻, 减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点,但却不像娱乐新闻那样仅仅只关注娱乐界的琐碎和明星逸闻,它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值. 而在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。同时又和娱乐新闻有着“异曲同工”之处,它也与社会文化紧密相连,娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤,并且在这个土壤里扎根更深。 首先,受众的需求给它生存的空间.当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。在人们对媒介投入过多关注时,他们反而觉得有些无所适从了.有相当数量的受众追求物质利益的最大化,忽视文化修养,甚至不能坐下来读读书,文化素养平庸,审美情趣低下,人们感觉越来越麻木,迟钝,不能深入思考,追求心灵感悟,而是更多地需求感官刺激,以求打破现实生活的沉闷单调,空虚无聊,而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式,用戏弄搞笑,调侃玩耍的方式带给人们信息,满足了受众的享乐和游戏的心理需求. 其次,媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展.进入市场经济后,很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营,向市场要钱.要有利润,就必须创造出好的媒介产品,以迎合受众的需求.受众愿意看什么,媒体就得给什么,否则,无论你认为是多好的精品,只要不受人们欢迎,销售不了,一切都是空话.所以媒体尽量使自己的产品大众化,受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向,迎合受众,吸引手中的注意力意味着获得经济效益,对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意.其最终结果是,传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播.于是我们看到我们的传媒用很大的篇幅和黄金时段炒作某某导演和某某演员的花边新闻,某某明星又缠进三角恋,某某局长包二奶等等,黄豆大的事也炒成头版.除了迎合受众需求以外,媒体的利益还与一些企业,广告商相关.广告商掌握着媒体的经济命脉,决定了媒体的生存与否,而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众,能否为他的投资带来最大的利益回报.在这里,吸引受众不仅是媒体的目标,也是广告商的衡量尺度,因此从这个角度出发,传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向,也因此压制了传媒的其他功能,新闻的娱乐化更是如鱼得水. 再次,是整个世界文化交流的结果,是一股世界风潮.文化是一个民族的生活方式和思维方式的总汇,是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的,人类所处环境不同,人文条件不同,所形成的文化必然有差异.西方国家注重个性发展,张扬个性,西方新闻价值的要素有:突发性,显著性,异常性,接近性,重要性,人情味等等.往往在报道时将空前绝后,耸人听闻的事件之类作为报道重点,以此来冲击和刺激受众的感官神经.而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了,因为它张扬的是异乎寻常的感觉.施拉姆说过一句话: “几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的。……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能”.文化的渗透是自然而然的,只要在传播领域偶然出现这样的潮流,而这样的潮流又恰好是迎合了受众的需求,可以给媒体和广告商带来利益的,所以它的扩张程度必然是很大的,渗透速度也很快.即使各个国家的文化背景不同,但多种文化之间总有一个契合点,拿我们中国传统文化来说,虽然与西方文化张扬个性不同,我们自古以来向往政治统一,经济繁荣,民族团结,相对重视集体利益,但随着改革开放的发展,我们也开始慢慢接受西方文化,我们所作的一些电视节目娱乐性程度加深,也说明我们也开始重视个体,但这与传统文化也没有本质上的冲突,所以我们大胆接受,大胆结合自己的文化特点,形成了我们自己的一套新闻特色,而新闻的娱乐化也是其中之一. 最后,新闻的娱乐化能够大行其道,与社会的认可也是有关的.我们国家对新闻的控制体制还是较完善的,政府和社会舆论对于新闻事业的影响还是巨大的.新闻的娱乐化为什么能得到它们的认可呢?第一,人们既然对娱乐性的东西很感兴趣,那自然而然会对一些政治问题,社会问题的热情减弱,对政府,对社会的抱怨也会减少,社会安定的因素会增多,政府自然认可了.第二,新闻的娱乐化给媒体带来了活力,使其充分发展自身,媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济收益,他们靠自己生产的传媒产品完全可以养活自己,并且还为国家创造出很大的利润,政府的经济压力大大减轻,又何乐而不为呢?第三,整个社会都陷入在一种全身心地放松之中,自己尽可能地忘记痛苦,尽情享受快乐,逃避现实,缓解压力,在这样的舆论下,新闻的娱乐化也就更显顺理成章了 对于新闻娱乐化并非简单的要与不要的问题，如何做、以及其中的度的把握才是真正的关键之所在——这不正如人民语言中的“泼水的时候不要把孩子一块倒掉”一样的道理吗？ 就新闻传播本身而言，真实性、准确性、权威性、可信性是其中的根本准则。如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律，它发展的空间还是很大的。 |
