2.1 《看见大市口》应避免的普遍问题 民生新闻的出现确实改变了我国电视新闻以往“你播我看”的单向传播局面，坚持平民视点，关注民生民情，为百姓排忧解难，将话语权和决策权更多地让给了平民百姓，体现了电视传媒的平民化趋势，是新闻节目的一大进步。而且有民生新闻内容的节目都会获得不错的收视率和广告效益，这对于正在改革浪潮中艰难前行的地方电视媒体来说，更是找到了未来发展的方向，各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目。一时间，民生新闻在我国电视市场呈现欣欣向荣的局面。但是在这繁荣的背后我们还应清醒地看到，民生新闻目前还存在许多不足和更大的发展空间。 2.1.1 题材范围狭窄，内容琐碎，而且负面信息多 许多新闻只是停留于孤立地报道单个事件，不对题材进行筛选，对新闻发生的社会背景也缺乏深入地挖掘和理性的评判，更缺乏对类型现象规律性的把握和核心化剖析,让人觉得所谓民生新闻不仅琐碎而且肤浅，不能带给人们更多有价值的信息。此外，许多民生新闻节目为了提升收视率，故意增加负面新闻的数量，但却无意中忽视了媒体对受众舆论引导的职责。我国60%的受众文化层次较低，他们对信息的判断能力是有限的，容易受表面现象的误导。如果新闻媒体不在舆论上进行客观引导，较多的负面信息会对人们的心理产生消极影响。对于刚刚起步的《看见大市口》来说选题的优劣直接关系到收视率的高低，民生新闻关注的是百姓的生活但并不意味着只报道一些家长里短、鸡毛蒜皮的小事，这样会只会降低节目的档次并不能吸引更多的观众将节目往更高的层次上发展。 2.1.2 形式和内容雷同，日趋陷入同质化的竞争 目前各频道民生新闻拉升收视率的手段比较贫乏，主要就是依靠提高新闻报道的时效性和互动性。民生新闻目前的“繁荣”本身就从一个侧面反映出其技术含量不足的弱点，为竞争者设置的门槛较低，易于模仿和操作。由于形式和内容上都缺少创新，再加上题材范围的狭窄，许多民生新闻节目很难形成自己的核心竞争力，在众多对手中独树一帜。《看见大市口》现在的播出形式以直播为主，每天的直播过程中包括了现场连线，短信抽奖等，子栏目包括《小梁帮你忙》、《梦溪报谈》、《政风民生行风榜》，这些都是借鉴的其他台比较好的子栏目，但并没有一个本土创建的子栏目，形式上的确与其他台雷同。 2.1.3 媒体对自身在新闻中的定位不准确，忽视了自身舆论导向的功能 很多媒体在自身的新闻中对自身的定位不准确，忽视了舆论的导向功能，将整个节目打造成了服务公司，为人民排忧解难确实不错但绝对不能忘记原本的舆论导向的功能①。许多民生新闻栏目为了短时期内争取较多受众的关注，将自身打造成“服务公司”，只要是老百姓打电话求援，事无巨细，都会利用媒体的身份帮助解决。媒体这种“俯首甘为孺子牛”的态度是非常好的，但是不能忘记和弱化媒体环境守望，舆论引导的本质功能。《看见大市口》的子栏目《小梁帮你忙》虽然是一个专门为百姓帮忙解决难题的栏目，但是在进行帮忙之前一定要仔细的筛选，毕竟《看见大市口》是一个电视栏目。 ①黄丹丹.民生新闻的现状及发展[N]。记者摇篮.2007年2月
2.2 确定《看见大市口》的整合方向 《看见大市口》无论从内容还是从形式上来说，较之之前的发展状态应该是更为丰富的，但想要立足本土长期生存，就必须依前车之鉴确定未来民生新闻的整合方向。 2.2.1 坚持平民视角 这是民生新闻的定位问题，只有以老百姓的视角看问题，想百姓之所想、急百姓之所急、言百姓之所言，才是真正的民生新闻。因此，民生新闻要将报道的着眼点和立足点投向普通的老百姓，在新闻报道的内容上，坚持平民立场，关注同普通百姓利益密切相关的现实问题；在新闻报道的方式上，坚持平民方式，用人吗喜闻乐见的语言和形式传递信息；在新闻报道的取向上，坚持平民利益，反映普通百姓的生存方式和生活态度。在实践中，用老百姓喜闻乐见的形式和语言，报道普通老百姓的工作、学习、生活及喜怒哀乐，让他们成为新闻报道的主体。 真正的平民视角是一种平视的眼光，一种客观的态度，一种与大众休戚与共的境界②。但是，作为媒体也不能简单地把百姓利益和其他利益对立起来，要在正确的舆论导向指引下进行民生新闻报道。 2.2.2 增加深度和厚度 虽然那些街头巷尾的奇闻趣事、批评曝光、能满足观众猎奇的心理，吸引观众的眼球，然而，当我们面对每天从各种渠道获得的大量信息和线索，却不能信手拈来，如果简单地追 着观众的口味跑，节目的收视率、市场份额可能在短期内会有所上升，但是长此以往，就成了“东家长李家短”的长舌妇。最终不仅毫无品位，而且会使节目、栏目陷入尴尬的境地。因此，民生新闻的选题不仅要紧贴百姓生活、百姓热点、还要以小见大，要有发散、调查、拓展的空间。 2.2.3 突出舆论导向 如上文中所提到，目前民生新闻的发展中遇到的一个普遍问题就是忽视了自身的舆论导向的功能。很多民生新闻为了提升收视率，故意增加负面新闻的数量，但却无意中忽视了媒体对受众舆论引导的职责。我国60%的受众文化层次较低，他们对信息的判断能力是有限的，容易受表面现象的误导。如果新闻媒体不在舆论上进行客观引导，较多的负面信息会对人们的心理产生消极影响。一些学者曾经对此境况十分担忧，即如果把观众的简单注意力和由此 ②罗梅，观察视角的平民话—浅谈社会主义政治文明下新闻传播及主持人的价值取向{J}，中共福建省党校学报，2005（10）：24-26 带来的短期经济利益作为民生新闻惟一的价值追求，那么民生新闻则会走上和“民生”的精神品质相悖的道路③。 |
