2.电视新闻娱乐化产生的背景 2.1计划经济时期媒介生存的状况 计划经济时期，媒介的主要职能就是政府的喉舌，它的主要职责是起草关于新闻、出版的法律、法令和规章制度，制定关于新闻、出版管理的方针、政策。播报新闻，向受众传达政府的指示。 那时新闻媒体的从业人员端的都是铁饭碗，吃的都是大锅饭，节目办的好还是办的差无关紧要，只要完成任务就行了。完全认为是一种任务，不需要考虑媒体的经营，因为媒体的运行资金都是国家财政拨款。因此媒体不需要考虑生存问题。 2.2市场经济时期媒介生存的需要 随着我国社会主义经济体制的建立与改革。新闻业也走向了市场化道路，国家对媒体实行“自负盈亏”的方针政策。告别了媒体行业“吃饭不用愁的”局面，因此媒体要想发展起来，自身得学会生产经营，这样才能够生存发展。 2.2.1媒介竞争的需要 自改革初期以来，媒体数量急剧上升，报纸、广播、电视以及后来的网络、手机等大大小小的媒体如雨后春笋般涌出。数量的急剧增加务必带来的就是媒体相互之间的竞争，各个媒体的规模化、集团化的步伐都在加快。市场化的进程加速了媒体之间的竞争，各大电视媒体先后实行广告大战、电视剧电影大战。最后连新闻也加入了这场战争，如何让新闻也能迎合受众，受到受众的青睐，进一步抢夺市场的份额，各大媒体是大打出手，想尽一切办法，于是新闻娱乐化便随着产生。 2.2.2媒介发展的需要 电视是个很大的经济体，它需要庞大的资金来运作及其发展。同样它也是一个企业，追逐经济利益是它的首要及根本目的。 电视台本身不能给自己带来直接的经济利润，它主要目的是提高节目收视率，吸引观众，把广告时间卖给广告商。也就可以讲成把观众卖给广告商。因此可以讲观众就是它的生命线。怎么发展和壮大自己，换句话讲怎样吸引观众，电视的根本其实就是娱乐，观众看到最后为的就是娱乐，所以电视就是为了给观众带来娱乐。 同样新闻节目为电视节目里的重要组成部分，一直担负着传达重要信息、政策的任务、，像《新闻联播》占据央视每晚7点黄金时间段。以往新闻节目基本不会带来经济效应，它是纯粹用来服务观众的节目。但是为了自身得利益考虑，新闻不在一意孤行，开始向观众投怀送抱，于是《新闻联播》后的天气预报的广告出现了，甚至，天气预报的第一个广告画面还需要竞标。再看看新闻节目的内容，新闻之前一直都与观众距离很远，但是现在为了吸引观众，新闻开始侧重暴力、奇闻异事，由于内容越来越贴近老百姓加上发生在老百姓身边的事才最具新引力。于是新闻不再刻板，新闻也可以用来娱乐。 3电视新闻娱乐化产生的原因 3.1大众文化的兴起促使新闻娱乐化 邹广文指出“在工业社会中产生、以都市大众为消费对象、通过现代传播媒介传播的、按照市场规律批量生产的、集中满足人们的感性娱乐的文化。”大众文化为大众所接受，是社会最普遍的也是最容易接受的。大众文化最明显的两个特点：大众化、娱乐化。而现在的传媒也可以叫做是大众传媒，因为它与大众文化息息相关。大众传媒只有传播大众文化才能吸引更多的观众，大众文化的要求是娱乐第一，因此大众传媒只有也必须走娱乐这条路。 3.2受众需求导致新闻娱乐化 受众是传播过程中的最后一环节，但也是最重要的一个环节。受众的地位日趋见长，受众的态度可以决定电视媒体的生死。因此，迎合受众的心理、喜好成为了电视制作节目的依据。受众观看电视，目的很简单，使身心远离工作状态，而只有娱乐才能带来这样的效果。于是电视承担的就是尽可能的给观众带来娱乐。 4.电视新闻娱乐化的负面影响 我国新闻媒体的性质是“事业单位”，应该给大众带来的是社会效益，而不是一味的追逐经济效益。媒体应当服务政治、经济和社会，帮大众说话，替大众解忧。同时也能够给大众带来娱乐，但这娱乐性不能成为媒体获取经济效益的根本目的性。 电视新闻尤其要坚定自身的立场，站在社会角度，发扬新闻自身的公信力，尽到自身的社会责任。过多的新闻娱乐只会让大众对新闻失去信心，当传媒没有了一定的公信力，公众便失去了“靠山”，大众将会不知所措，社会便会变得混乱。 电视新闻的职责是对社会环境的监督，它向大众提供国家的政治、社会、经济发展状况。报道国家的重大时事，拉近大众与世界的距离，传播新思想、新文化，帮助大众来提高自身。 尽管现在的电视新闻依然这么做了，但是手段新奇，花招各样，指望用娱乐的方式来向受众传播信息。尽管目的是达到了，但是有没有想过，新闻一度的娱乐方式会带来3种可能的后果：其一，过度的娱乐，使得新闻逐渐丧失公信力；其二，过度的娱乐会导致新闻内容的不准确，最后会误导受众；其三，受众一旦习惯新闻的娱乐方式，便难以接受除此之外的新闻报道。最简单的例子是，2009年6月13日。央视新闻频道《面对面》播出一档名为“神医手到病除”的节目。“他可以用看上去比较简单的方式，使那些遭受外伤导致的偏瘫还有瘫痪的病人重新站起来。让那些长期饱受颈椎病、腰腿痛的人摆脱病痛。”6月13日《面对面》节目对李培刚有个介绍，主持人用“神奇”来形容他，“不用开刀不用吃药，只用他的双手，就可以达到消炎、祛痛、肌肉增长还有恢复功能的目的”。 事后经过网友的质疑、记者的调查和相关部门的审核。神医并没有节目中所说的那么神，存在误导观众的嫌疑。试想《面对面》是中央电视台一档高端性新闻类访谈性节目，存在如此的误导行为，观众不免会对该节目失去信心，该节目乃至央视同样会受到影响。 电视新闻逐渐走向低俗与庸俗化。电视新闻过度的娱乐表现在（1）新闻内容会详细描绘淫秽情节。比如今年5月份网络上盛传的一段《上海街头添奶事件》。（2）一些报道场面过于直接与血腥，比如渣土车压死人的画面。（3）一些社会新闻类节目也会报道明星事件。（4）有些新闻也跟着炒作，比如有关凤姐的报道（5）一些新闻虚假。（6）一些新闻也跟着低俗。总而言之，现在的新闻类节目给观众的感觉是喜欢夸大事件，甚至讲一些无关紧要的新闻作为重点。 |
