作为新华通讯社主办的重点报刊，《现代快报》的定位是都市类报纸，虽说在江苏市场占有一席之地，但社办报刊的性质，对于《现代快报》的发展是一把双刃剑。众所周知，无论是在江苏，还是全国范围之内，不少报纸背靠着报业集团的大山，例如，《新华日报》、《扬子晚报》、《南京晨报》等都属于新华报业集团，而一度势头迅猛的《金陵晚报》、《东方卫报》等都是南京报业集团的产物。 在传统媒体风光不减的年代，作为新华社社办报刊，《现代快报》无疑占据了得天独厚的优势。在互联网并不发达、信息传播并未如现今通畅的年代，这种紧密的从属关系，使得《现代快报》得以在第一时间、独家获取一手信息。然而，新媒体的强势登临逐渐打破了这种局面，在“全民记者”的时代，无论是受众还是采编人员，均可以通过互联网快速获取讯息，“独家新闻”的出现难上加难。与此同时，新媒体的“入侵”更是造成了读者群的严重流失，相应的，广告营收也不可避免地出现了问题。如今，各家报社都在努力转型，激烈的“圈地”大战中，唯有使出浑身解数，才能占有一席之地，作为江苏地区的主流都市报，《现代快报》也进行了不少尝试。在原先报纸编辑部和发稿平台的基础上，组建了全媒体编辑部，引进技术人才，推出移动新闻客户端——快报云媒。 1.适应新媒体的采编机制 按照以往的采编方式，一名普通记者采写完毕后，需经过新闻生产平台，将稿件传入部门主任库，再经由主任之手传入所在采编中心的主任库，最后传至总编室。近几年，因为受到新媒体的强力冲击，报纸逐渐减版，即便稿件一路传递顺利，也不意味着能够顺利见报，这在一定程度上打击了记者采写的积极性，也埋没了一定数量的优质稿件。而2014年底，《现代快报》主推的移动新闻客户端“快报云媒”上线之后，报社的采编机制发生了不小的改变。 （1）自主发稿模式便于抢占新闻第一落点 就江苏南京地区而言，除了《现代快报》，还有《扬子晚报》、《金陵晚报》两张主流都市报，相似的定位无疑加大了媒体之间的竞争。在传统的采编机制中，受传播介质的限制，除了独家新闻，对于同一事件，各家报社的比拼主要在于报道角度、稿件质量以及版面编排等，而在报道的先后时机上，并没有体现出明显的差距。然而，移动互联网的来袭，大大增加了网民获取信息的渠道，不少采编人员也顺势将目光对准新媒体，寻找可用的新闻线索，而便利的同时，也带来一个问题：网络的开放性极大放宽了网民接触讯息的权限，这就意味着，在信息完全公开的前提下，无论是何单位或层级的记者，都能平等地搜索和采集新闻线索。在现今即时、高效的传播模式下，抢在对手之前拿下新闻的第一落点显得尤为重要，而快报云媒的出现无疑是记者的一大用武之地。 在全媒体稿件的发布上，记者拥有较大的自主权，只需将稿件传到记者自采稿库，之后经部门主任或以上级别领导审核通过，再由新媒体编辑签发即可。这样的流程简便、快速，且不受各级部门工作以及印刷时间的限制，便于及时、高效发布稿件。 （2）“一稿多发”让新闻更加多彩 好的报道离不开优质图片的衬托，现代快报社在这一点上显然颇为用心。与文字记者一样，摄影记者也需要发布全媒体稿件，将当天外出采访拍摄的优质图片通过快报云媒展现在受众面前，这样一来，彻底打破了报纸版面对于新闻图片的限制。 值得一提的是，即便是同一事件，摄影记者与文字记者仍然需要各自独立发布全媒体稿件。虽说图片来源都是摄影记者，但双方所发稿件中的图片选择和所占比重不同，前者注重视觉体验，而后者侧重事件的前因后果。这样“一稿多发”的方式不仅丰富了新闻内容、增加了报道可读性，也为受众提供了多角度、全方位接收新闻信息的可能。 2.关注本地生活，强化都市报特色 快报云媒与以往的纸媒手机报和网络新闻不同，它源于报纸，在不少方面也不同于报纸。作为《现代快报》在新媒体方面的延伸，除了国内外重大时事，快报云媒大部分的内容紧扣都市定位，相较于报纸而言，也在本地生活上体现出极强的服务性。 （1）便民服务解用户之忧 翻开报纸，不难发现，目前南京市内的几家主流都市报都在相关版面开设了便民服务，截至目前，《现代快报》为读者提供这类服务已逾10年，凭借自身的公信力和优势，快报便民服务整合了近百家力量雄厚、设备精良、资格认证齐全的网员单位，拥有良好的管理和完善的监督体系，服务范围覆盖南京大部分地区。随着快报云媒的上线，用户得以更加便捷、随心地挑选相应服务。 打开快报云媒，WWw.EEelw.Com点击左上角按钮进入左侧边栏，排在最末的即为“便民服务”。点击进入，便可以在维修服务、保洁服务、特色服务三项之间进行选择。任意点选一项服务，具体的服务内容和收费一目了然，各类明细和注意事项也可在相应小项目中查看，同时，大部分项目的条款里都有红色标注：为网络预约的用户提供85折优惠。由此一来，不仅省去了项目咨询和人员安排交接的麻烦，也在一定程度上让为用户节省了开支。 （2）线下活动，线上组织 同样在左侧边栏，有一个选项为“活动”，这个栏目几乎集结了现代快报社的包括比赛、演艺、培训等各方面的大小活动。用户点选之后，即可了解活动具体内容，并即时在线报名参与。除了正在进行当中的项目，以往的部分活动也会显示在其中。 截至笔者落笔之前，共有“2015现代快报‘最美白衣天使’评选”、“快报二手车评估师培训班”、“‘我是小军人’军事职业体验夏令营”等三个活动正在进行。除了完全依托互联网进行的评选项目，其余活动均针对南京城或江苏省内读者，用户只要线上点击“立即报名”，便可静候通知，线下参与相关活动。 3.融合电商平台，新闻与经营合而为一 中国报业多年发展的经验表明，一家报社要想长久生存，多种经营方式是必然的选择，与部分背靠强大报业集团的报纸不同，现代快报社虽隶属新华社，但在经营方面多为自负盈亏。近几年，电子商务高速发展，报社将目光投向来势汹汹的电商平台，组建快报易购，以“让生活变得简单”为宗旨，为读者提供优质的果蔬和酒类等商品，并提供南京主城“一小时极速达”的送货服务。 起初，快报易购仅搭建了相应的官方网站，快报云媒上线之后，便开始与新媒体部门合作，将业务拓展至移动端。实现了新闻发布与自主经营的融合。目前，打开快报云媒—快报易购界面，能购买到食品、日化用品、健身器材在内的近60项商品。我们暂且不对其平台构造、内容建设以及实际业绩的优劣进行分析评价，仅这样的做法在目前可触及的移动新闻客户端内尚属少见，如若经过成熟的配套和良性发展，不失为纸媒经营模式的新范本。 |
