1.反思固有模式，正确引导创作主体 2012年11月1日，黄易的新作《日月当空》，开始在起点发布更新，用他自己的话说，终于驶进了互联网的浩瀚之海，传统文学和网络文学的互相影响可见一斑。作为传统文学中玄幻文学的鼻祖，黄易造就了网络文学中最主要也是最热门体裁玄幻小说的兴起，后来人把玄幻小说更加发扬光大。而黄易老先生毕竟比不上年轻人有活力，起点需要在其平台发布作品每天都需要更新，刚开始黄易还可以，可坚持不到一个月就变成两天一更，最后直接变成月更一次，最后作品的更新状况便草草结束，谁也不记得黄易有过《日月当空》，名气也远不比《大唐双龙传》这些闻名国内外的玄幻作品。如果连黄易老先生都对这种快餐式的文学创作深感厌恶，那么更多的网络文学作家更应该深刻反思一下自己的“疯狂行径”。网络文学的受众群体主要集中在都市白领、上班族、家庭主妇和学生之中，不可能一个上市公司的大老板会热衷于网络小说，更不会有一个温饱问题都解决不了的底层农民会爱看网络小说，它的定位群体限于一些中产阶级，有一定经济实力却不是高端大气的那种，这种特殊性和中国目前经济状况分布造就了它广大的受众，因此在这种环境下网络文学的传播渠道也有其便捷性，同时也有复杂性，如何做到在传统模式下突破这一惯性才是目前网络文学着重思考的问题。 重视创作主体，引导创作者理性正确的文学创作，同时在规范文学网站合理经营也有很多改进之处。创作者在网络文学的这一产业链中属于弱势一方，他们的权益和合理诉求都应该得到重视和保障。2013年6月17日起点签约作家“十年雪落”猝死在出租屋内，这也引起了社会上对于网络作家这一群体的关注。据新闻报道“十年雪落”在起点一年间更新160万字，而过于劳累的文字更新加上生活压力的逼迫，身体积劳成疾最终造成惨剧。[ 龙的天空.论坛原创评论.中国网络小说发展史.20111-25 ]而且一年更新160万字在起点来说并不是很多，日更一万字的作者在起点非常普遍。虽然起点已经对此做出补偿，但网络作家的利益维护还是存在着很大的隐患，新出台的网络作者福利已经包含了包括作者身体健康问题的保障，只有“空头支票”并不能改变什么，只有落实践行才能真正意义上的保护好创作者的切身利益，对于文学网站来说，提高创作者的利益，关注他们的利益诉求，才是改善创作主体的关键。 2.利用“粉丝经济”资源，推动网络文学发展 自从网络文学VIP付费模式的诞生，产业化的网络文学就不可避免，而“粉丝经济”就是把产业化的网络文学升华的关键所在。“粉丝经济”一词原本来源于影视剧、音乐等娱乐产业，利用粉丝的强大购买力在拓宽某产品的销售渠道，起点是把VIP付费模式做到最好的网站，也是把“粉丝经济”利用到极致的文学网站。在起点主站读者可以通过“打赏”这一种方式来对自己喜欢的作者进行奖励，起点币是其打赏过程中代替人民币的“虚拟物品”，100起点币相当于一元，打赏的多可以获得一定的称号，见习、弟子、长老、舵主、堂主、盟主宛如一级级排列下来的等级森严的门派，而盟主是最高的首领，他的打赏金额等于1000元人民币。坊间也拿作者盟主数量来衡量一个作者是否成神，大神还是小神，亦或是不起眼的小虾米，忘语《凡人修仙传》盟主数量434在当时是最多的，后来被蝴蝶兰《全职高手》超越，后者现在已经到达了1561个，计算一下这些经济效益就已经足够让人震惊。合理利用这些“粉丝经济”的资源推动网络文学的发展，粉丝对偶像的崇拜会极大程度激发作者的创作激情，好的作品才会源源不断的诞生。起点每年都会安排一些具有广泛知名度的作家进行粉丝见面会，一些狂热粉丝围堵偶像的场面也是屡见不鲜，在“粉丝经济”的促动下，只有真正能够创作出优秀作品的作家才会得到粉丝的拥护爱戴，粉丝对于创作者的勉励作用是不言而喻的，这也为杜绝网络文学的虚假繁荣有极大的促进作用，可以说粉丝们对于“坑”是嗤之以鼻的，没有了这些“大坑”、“小坑”和“神坑”，也就没有了这些常常见报的网络文学虚假繁荣的现象。 3.扩展平台合作领域有利于净化网络文学的创作环境 和阅读流量大的阅读基地合作是解决网络文学传播的一种方式综艺节目《天天向上》曾经有一期节目是关于网络作家富豪，其中算是给我们解密了一些网络文学内部一些“不为人知”的内幕，其中与第三方平台的合作带来的经济效益让人震惊不已。起点白金作家“天蚕土豆”创作的《斗破苍穹》一书就是在第三方平台获得最大效益的一个明显例子。据相关数据统计《斗破苍穹》一书仅仅在起点中文网主站就有过亿点击，而起点中文网和中国移动阅读基地等阅读平台的合作让这部神作更是闻名遐迩，在该平台上点击和阅读次数早已超过十多亿，WWw.eeElw.com阅读、点击、订阅每个链条都存在极大的经济效益，换句话说只要《斗破苍穹》作者天蚕土豆从此封笔，不再从事创作，就靠这一部作品，完全可以一年内收入近百万。已经是连续三年的富豪榜首唐家三少在节目中那句听起来像句玩笑话“现在我们都是还没开始创作就已经开始收钱了”也让人震惊不已。 作为全国最大的阅读平台基地中国移动阅读基地，它是依附在中国移动手机客户端上，对于可以入选进入阅读基地的网络文学作品来说几乎都是可以展示在台面上优秀作品，有的是具有跨时代意义的传统文学作品，更多的当然是网络文学作品。在新媒体的环境下阅读基地将会是网络文学在传播途径和渠道方面的更好选择。它的要求不同于文学网站，只收纳精品佳作，对于血腥、色情、暴力这类的文学作品根本就是断其生路。 4.重视创作者利益，树立版权观念 早期的起点中文网利用霸王合同绑架签约作者，只要你和起点签约，同时也罢作品版权归属一同签给起点，这让许多优秀的有衍生周边潜力的作品所收获的效益并没有被作者拿到，反而都进入了起点的腰包，因此许多大神级作者出走起点来到纵横。2013年原起点中文网主创人员纷纷离职转投腾讯，同时引来一场旷日持久的官司，起点创始人罗立被指盗用十多位大神作者的作品版权，而罗立也已经被离职准备转投腾讯，起点这招无中生有被指有缓兵之计的嫌疑，而作家的版权归属也受到业界的普遍关注。版权涉及到的利益链条远远不止在文学作品销售上，对于其衍生的产业，例如动漫、话剧、综艺节目、手机客户端的游戏和众多大型网页游戏现在几乎都是改编于网络文学。影视剧改编更是乐此不疲，《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《三体》这些网络文学已经开始投入拍摄，坊间流传唐家三少巨作《斗罗大陆之绝世唐门》由美国投资制片人、导演中美双方合拍，已经有过亿资金投入。 可是在这么多利益链条的驱使下，文学网站亦或者是某个文学组织对于版权的抢夺已经无所不用其极，关键是作为创作者们并没有清晰的版权观念。版权即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。在作家签订合同的时候更要着重放在这上面，作为创作者来说很难有人会预料到你的作品会有什么发展前景，无论是改编或者是出版，当这些都不确定的时候，把握住作品的版权就是对自身利益的维护。 结语：在新媒体的传播环境下，纵使网络文学在传播过程中会遇到各种问题，但作为传播者和受众应该对网络文学的发展前景保持乐观。 对于读者来说，虽然是被动的接受，但可以在选择的过程展现出对经典、健康的网络文学作品的渴望。很多读者有过闹书荒的经历，在快餐文化盛行的今天，“放下脚步观赏旅途的风景”这也是需要耐心的。作为网络文学的传播者，文学网站和相关政府文化部门充当着一定把控者的角色，保障作家权利，杜绝盗版、淫秽作品，重视作家的作品版权，树立良好的社会氛围对于网络文学的良性发展也是必须的。 |
