中西方奢侈品消费比较研究_英语论文.doc

中文摘要：近年来，中国涌现出奢侈品消费热潮。不可否认，中国奢侈品消费市场呈现出巨大发展潜力，我国奢侈品消费市场有其独特性,而正是这样，国内外学者专家和顶级品牌集团对这块蛋糕充满了研究兴趣。

文化背景对消费者行为有重要影响是为人们所广泛接受的。因此，研究文化差异对市场策略的制定有重要意义。而其中消费者消费奢侈品的动机值得我们去研究，尤其是中国消费者的消费动机，这无疑会给对中国这一奢侈品消费热潮的研究提供帮助。

本文运用霍夫斯泰德的文化维度理论和传统价值观来分析中西奢侈品消费行为，尤其是中国消费者的消费行为。作为一个与众不同的国家，我们还需要更深入的研究。众多全球知名战略咨询机构提供的市场数据为本文的写作提供了参考。本文参考了相关数据，将从分析消费者消费动机方面入手，利用对文化维度和文化价值观的研究对奢侈品消费市场提供可行性建议，更是对引导奢侈品理性消费有着深远的意义。

关键词：奢侈品；消费行为；文化维度；文化价值观

Contents

Abstract

中文摘要

Chapter 1 Overview and Introduction-1

1.1 Background of the Research-1

1.2 Significance of the Research-1

Chapter 2 Background Information-3

2.1 Concept of Luxury-3

2.2 The Relativity of the Concept-3

2.3 Some Opinions-3

2.4 About the Datum-4

Chapter 3 Consumers’ Motivations of Luxury Consumption-5

3.1 Maslow’s Hierarchy of Needs-5

3.2 Independent Self & Interdependent Self-5

Chapter 4 The Influence of Culture on Consumer Behavior-9

4.1 The Theory of Cultural Dimensions-9

4.2 Problems in China-11

Chapter 5 Conclusion-15

5.1 Conclusion-15

5.2 Suggestions-15

5.3 Limitations-16

References-17

Acknowledgements-18