中泰两国影视广告创意探析.doc

内容摘要：我国经济的快速增长推动了不少影视广告的快速发展。但这仅仅还停留在亚洲发展中国家的初级阶段。因为相比较同属于亚洲的泰国，影视广告不但得到了世界的广泛认同，频频获奖，而且在探析影视广告的创意中，巧妙的运用其大众化、有趣性、情感性等多方面的特点性，深受大家喜爱。探究其原因，归咎于中泰两国文化，法制、传统、宗教，产业等多方面差异而导致。鉴于此，中国可以从泰国影视广告创意产业的创意方式、创意环境、交流方式三个方面进行学习，从而思考出具有本国特色的影视创意广告，提升我国影视广告创意水平。 

关键词：广告创意 ；影视广告；创意差异

目录

摘要

Abstract

一、中泰两国影视广告创意现状-1

（一）泰国影视广告创意现状-1

（二）中国影视广告创意现状-2

二、中泰两国影视广告创意差异-2

（一）大众化差异-3

（二）情节性差异-3

（三）时间线差异-4

（四）幽默性差异-4

（五）感动性差异-5

（六）客观性差异-5

三、中泰两国影视广告创意差异的原因探究-6

（一）从政治、经济上看,泰国政治经济体制相对完善-6

（二）从宗教信仰上看，泰国影视广告融入了宗教理念-7

（三）从广告法制定与执行上看，泰国相对严格-7

（四）从文化与价值观上看，泰国广告更加注重传统文化-7

（五）从第三产业上看，泰国政府大力支持影视广告创意的发展-8

四、泰国影视广告创意的可鉴之处-8

（一）创意产业的交流方式-8

（二）影视广告创意方式-9

（三）创造外在条件-10

参考文献-12

阅读资料-13

谢辞-