泰国优秀影视广告的创意表现解析.doc

摘要：这几年泰国不断出现的视频创意广告在国际舞台上大放异彩，高频率地出现在电视荧屏上。泰国优秀的影视广告总是带给我们无限的感动和思考的空间，我觉得他们不是在卖产品，而是在讲情怀。从一个国家的广告上便能发觉它背后所蕴含的文化、精神、价值观、信仰和魅力。这些元素都可以在它的创意手法中得以体现，有幽默、有感动、也有夸张和励志。很多人文精神，真善美的东西都值得我国借鉴和学习；师夷长技以制夷，把他国优秀的创意拿过来学习，并结合自身的文化特色，才能做出真正有特色的广告创意。

关键词：泰国；文化；创意表现；借鉴

目录

摘要

Abstract

1引言-1

 1.1国内对泰国广告的研究甚少-1

2泰国影视广告现状简介-2

 2.1泰国影视广告创意现状-2

 2.2泰国影视广告创意环境分析-2

2.2.1国际视野与本土文化的融合-3

2.2.2政府大力支持创意产业-3

2.2.3文化价值观对创意的影响-4

2.2.4宗教信仰对创意的影响-4

2.2.5泰国广告法规对广告的规制-5

3泰国影视广告创意手法解析-5

 3.1叙事内容偏向-5

 3.2叙事时间延长-6

 3.3情怀感动消费者-6

 3.4幽默感染消费者-7

 3.5内容取材民间真实生活-7

4泰国影视广告创意对我国的借鉴意义-8

 4.1我国的影视广告创意有待提升-8

 4.2从创意产业的高度提升广告发展空间-9

 4.3取长补短发扬中国特色文化-9

4.3.1从消费者的视野讲述广告-9

4.3.2以电影的表现方式构思广告-10

4.3.3让人耳目一新-10

4.3.4增加亲近感-10

 4.4从文化创意产业的发展战略寻求国家扶持-10

5结语-11

参考文献-12