초록:
본 논문에서는 중국 웨딩산업을 중심으로 한국 웨딩산업의 중국시장 진출 방안을 분석할 필요성을 인식하고 중국의 웨딩시장의 현황을 검토하여 한국 웨딩산업이 중국 웨딩시장에 진출하기 위해 문제점을 파악하고 이에 대한 진출방안을 제시하는 데에 목적이 있었다. 본 연구는 중국 웨딩산업의 소비자를 대상으로 웨딩상품과 소비자 만족도를 분석하여 각 종 산업의 경영 상황을 대비하여 소비자의 만족도에 따른 진출 전략을 정리했다.
본 논문은 5장으로 구성되어 있었다. 제1장에서는 연구목적과 연구방법 그리고 웨딩산업에 대한 선행연구를 서술했으며 제2장은 중국 웨딩시장 현황과 중국의 웨딩산업에 대해 연구했다. 중국 웨딩 관련 업체들이 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있도록 노력하고 있으나 아직 초기 단계에 머물러 중국소비자들의 욕구를 완전히 충족시키지 못하고 있었다. 제3장에서 한국 웨딩산업의 중국진출 현황과 문제점을 연구했다. 한국 웨딩산업 문제점 으로는 웨딩상품의 개발 또는 산학간의 협력부족, 정부의 정책적 자원부족 등이 있었다. 이 밖에 중국시장의 진출 문제점으로 방한 비자신청 문제와 중국 웨딩 관광객의 지속적인 유치 확대 문제가 있었다. 그 문제점의 해결책을 찾기 위하여 중국에서 유명한 한국 웨딩산업 세 개를 골라서 기업들의 발전 상황을 통해 진출 전략을 연구했다. 그리고 제 4 장은 중국 웨딩산업의 발전을 대비하여 한국 웨딩산업의 정책, 홍보방식과 웨딩상품을 검토하고 진출방안을 제시했다. 더 편리한 방한 중국인관광객의 비자정책을 세웠고 인트넷을 활용하여 한국식 웨딩산업을 적극적으로 홍보했으며 소비자의 다양해진 욕구를 총족시키기 위해 웨딩 관련 상품을 개발했다. 마지막으로 제 5 장에서 본 논문의 내용을 다시 한번 정리하면서 마무리했다.
한국과 중국 현지 자료에 대한 분석을 통해 한국 웨딩산업의 중국시장의 진출 방안을 도출했다는 점에서 의미가 있었다. 그리고 나중에 한국 웨딩산업은 중국 웨딩시장에 진출할 때 중국소비자의 마음에 든 웨딩상품을 개발할 수 있을 것이다. 그러나 자료획득의 어려 움으로 인해 더 전면적인 분석은 이루어지지 못한 한계점이 있었다. 그래서 나중에 더 자세 한 재료를 이용하여 한국 웨딩산업 중국시장 진출 방안에 대한 분석이 이루어져야 한다.
주제어: 한국웨딩산업，중국웨딩시장，마케팅 전략
차례
초록
中文摘要
1. 서론-1
1.1 연구목적 및 방법-1
1.2 선행연구-2
2. 중국 웨딩 시장의 현황-3
2.1 웨딩산업의 개념-3
2.2 중국 웨딩시장의 발전 및 현황-3
2.3중국 진출 한국 웨딩산업-4
3. 한국 웨딩산업의 중국진출 현황과 문제점-5
3.1 한국 웨딩산업의 중국시장 진출 배경 및 현황-5
3.2 중국시장 진출 한국 웨딩산업의 문제점-7
4. 한국 웨딩산업의 중국시장 진출 전략-7
4.1 정책수립-7
4.2 홍보 강화-8
4.3 웨딩 상품의 개발-9
5. 결론-10
참고문헌-11
감사의 글-13
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