广告传播中的借势营销现状分析.doc

摘要：随着网络信息技术的发展和智能移动设备的普及，信息能够快速传播，借势营销在广告传播中得到广泛应用。本文通过问卷调查、案例比较、文献分析等方法，对广告传播中的借势营销现状进行分析，全文共三部分：第一部对借势广告的概念进行了界定，即借势广告属于品牌借势营销活动中创作出的一种广告表现，借势广告的借势类型分为人文科技类、体育赛事类、节日类和名人事件类四种并举例分析。第二部分用传播学相关理论对借势广告进行了梳理，第三部分总结了借势广告的优势和存在问题，最后从消费者的认知和行为角度，探索怎样的借势手段和创意手法能吸引公众的兴趣，刺激受众的认知体制，以达到其劝说功能。

关键词：广告；借势营销；传播

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3相关文献综述 1

第二章  借势广告的概念及基本类型 3

2.1借势广告的概念生成 3

2.2借势广告的基本类型3

2.2.1体育赛事类  3

2.2.2节日类  4

2.2.3名人事件类5

2.2.4人文科技类5

第三章  借势广告的传播现状 6

3.1借势广告的控制分析 6

3.2借势广告的内容分析 6

3.3借势广告的传播媒介分析 6

3.4借势广告的受众分析 7

3.5借势广告的传播效果分析 7

第四章  研究结果及建议 11

4.1广告中应用借势营销的优势和问题 11

4.1.1广告中应用借势营销的优势 11

4.1.2借势广告中易存在的问题 11

4.2关于借势广告创意方面的建议 12

结束语  15

致谢  16

参考文献  17

附录    18