从天价的版权费和宽带压力的血拼时代转变为拼内容、拼会员的新时期，当务之急，每一个视频网站应考虑如何结合自身特色，在未来更好地竞争和发展，下苦功夫琢磨出制胜法宝。我国的视频网站建设，由于缺乏较为系统的理论方向指导，导致一系列的问题出现。接下来针对上述问题，笔者提出以下几点优化建议： 1.内容差异化竞争，品牌化核心建设。结束了血战版权的时期，开始回归理性的视频网站打出“内容为王”的旗号，爱奇艺的首席执行官马东直言“纯网综艺已经进入黄金时代”，一边自制节目版权自拥，降低了风险；另一边发挥大数据以及平台自身的优势进行精确定位，锁定受众群，以用户为中心，重视观众反馈，及时调整节目内容和互动方式，提高用户粘度，同时联动国内、海外合作，将国外引进的节目版权与受众的喜好相配合，优化成为具有本土化特色的节目。品牌自制节目可以改善受众对于视频网站的形象，形成差异化优势，但是目前，我国的视频网站品牌意识较为薄弱，竞争力不足，强化自身品牌影响力是接下来战略核心工作的重中之重。 2. 增加节目文化内涵。网媒作为有号召力的社会第三阶级，肩负着弘扬正能量的社会责任。强调视频网站在构建节目内容框架时，要传递追求“真善美”的核心价值，不能只提供低俗趣味的娱乐化的信息。增强节目知识性，提高节目品质，形成正确的娱乐导向，彰显真正的娱乐价值。 3. 完善相关政策，加大监管力度。要求标准化规范化的制作，明确模糊界定；建立完善、多样化的节目评估标准，从多角度入手反映节目质量；成立专门的审查机构，加强行业管理和行业自律规范引导，制定出适合我国视频网站自制节目政策，营造一个良好健康的氛围。 4. 提高广告植入手段。为了权衡好广告宣传与用户体验两者之间的关系，提高广告介入的舒适度是达到广告效果的最终目的。HULU是一家美国的视频网站，在广告植入安排上卓有建树，作为全球视频网站争相效仿的模范。它遵循“以少胜多”的法则，每次只播放一个广告，加深观众印象；用户可对商业广告进行评级，通过反馈进行调整，针对性更强。通过有针对性的投放和受众的自由选择，用户的特异性和自主性得到了最大地满足。借鉴国外的经验，我国的广告植入应该进一步根据我国视频网络用户的特点定制最适合的投放策略。 5. 形成完整的产业链，打造成熟营销模式。单一的盈利模式已经无法满足竞争的条件，千篇一律的广告收益模式最终也无法作为长久之计的“保命符”。在残酷的生存环境下，视频网站自身要做到整合产品业务，延伸价值产业链，网络经济实体化，终端用户优化，实现平台价值最大化。艾瑞研究所分析师徐昊认为“网络自制的未来不再局限于视频网站，视频网站将整合上下产业链，协同发展”。
结语 视频网站的自制领域无疑是未来长足发展的重点项目，越来越多制作精良，品质上乘的视频网站自制节目发挥着去强大的造富能力，惊人的点击流量和可观的广告收入给自制节目未来的发展奠定坚实的基础，不断良性循环创造新鲜血液保持活力，其自身强大的突出优势和特征成为冲出困境、占据高地的又一大保障。虽然目前有发展势头很强劲，前途光明机遇多，但也不能忽略潜藏的问题和不足，走上一条任其肆意发展的道路，若是失去了受众的关注，那么自制节目的竞争力也会不复存在。 我国视频网站自制节目发展至今只是迈出取得成功的一小步，在今后的节目中一定势如破竹，锐不可当。这就要求自制节目在日后的发展中要平衡好娱乐功能和社会责任，把内容、传播、互动都做到位，以用户为中心，增强节目的内容观看性和品质内涵，彰显真正社会价值，不断拓宽网络自制综艺节目的发展空间。 |
