一文献综述与调研报告：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值、参考文献） （一）课题研究的现状及趋势 金湖县位于江苏省中部，是国家级生态示范区、国家平原绿化先进县。一县坐拥“三湖”（白马湖、高邮湖、宝应湖），全国唯一，水域面积420平方公里，占县域面积的三分之一，被称为“浮在水上的县”，得天独厚的地理条件以及生态优势使得金湖的荷花种植与发展遥遥领先。金湖的荷花品种繁多，拥有睡莲、千瓣莲、迎宾芙蓉等近500种，国内外大部分荷花品种在金湖都有种植；在荷文化的发展上，作为“荷文化之乡”，金湖人以喜爱荷而著称。长期以来，金湖高度重视荷文化的挖掘和传播；在荷花产业链上，荷花本身除了观赏价值，还具有食用、药用、美容等价值。而目前，以金湖荷盛莲业有限公司等一批荷藕、莲子深加工龙头企业为牵引，带动全县10余家荷藕种植专业合作社；成功注册“金湖荷藕”地理标志集体商标，同时，还有“老龙窝”“荷盛”等一批省著名商标、市知名商标，贴上“身份证”的荷藕产品强势进入上海、南京、杭州等城市，销售额增长近3成，有力提升了荷藕产品的市场竞争力。 荷花艺术节作为传播金湖荷文化的重要环节，在以往发挥了重要的作用，主要的发展情况如下： 此前，每年举办一届中国金湖荷花艺术节，通过“文化搭台、经贸唱戏”的模式，以荷为媒，以荷会友，以荷招商，推动荷文化的交流，带动区域经济的发展；建立荷文化研究开发联盟，与全国50多家荷文化研究开发的地区建立广泛的联系，共同拓展荷文化研究空间、挖掘荷文化资源，使荷文化在更广泛的领域内传播；建设荷文化博物馆，收集整理金湖荷文化资料和实物，集中展示金湖荷文化的成果，进一步保护荷文化遗产；利用荷文化征文比赛、荷文化诗文歌咏比赛、荷文化书画展、荷花仙子评比、荷文化服饰表演、荷文化民间故事说唱比赛、荷文化剪纸艺术展、荷文化舞蹈表演等多种形式传播金湖荷文化。 往届金湖荷花节一般有12个模块，分别是：荷都盛典、荷都情谊、荷都盛宴、荷都情缘、荷都辉煌、荷都竞技、荷都聚焦、荷都清风、荷都‘藕’遇、荷香九州、荷都欢歌、荷都溢彩，共18项活动，在公众方面，最受欢迎的为美食节（荷都盛宴）项目以及中国金湖荷花节“中国梦·梦之蓝”群星演唱会，而最近的第十六届荷花节精心策划了“微金湖·大旅游”南京都市圈第二届自媒体（微信大咖）研讨采风，“荷风影韵”——千名摄影家走进金湖、聚焦金湖 ，“荷风墨韵”三省（苏鄂皖）四地（金湖、秦淮、天长、荆州）书画联展。通过创意引领，高点策划，新一年荷花节不断提升着荷都的知名度和影响力。 往届荷花艺术节也存在诸多的弊端，一、内容吸引力不足，吸引群众目光的仅仅停留在文艺演出和美食节方面，公众对于其他活动所知甚少或者参与度不够。第十六届金湖荷花艺术节意识到通过创新活动方式来吸引公众，但在吸引力上远远没有达到预期的效果，“四地书画联展”、“微金湖·大旅游”研讨采风等活动创新的想法具备，但是具体操作和形式上，没有吸引到更多普通大众。因此，本课题将继承第十六届荷花艺术节的创新理念，紧跟时代的潮流，以公众喜闻乐见的形式展各项活动，充实荷花艺术节的内容通过荷都微电影比赛、面向更多大众的荷文化书画展等多种形式传播荷文化；推出荷文化专线生态旅游项目，以金湖的万亩荷花荡为主要景区，通过旅游专线活动将目标人群扩大到普通大众上。二、宣传方式不合理、力度不够，缺乏与公众的互动。此前，关于荷花艺术节的宣传仅从论坛以及相关微博发布，随着网络的飞速发展，可以通过建立论坛、微信、微博、荷花节掌上APP等公众平台，第一时间发布相关活动信息，同时积极与群众互动，提升公众的参与度与活动的知名度。三、往届的荷花艺术节以荷文化文化传播为主，传播效果也没有达到预期目标，同时忽略了节庆期间可以带来的经济效益，对于荷藕产品的推广与销售力度不够不利于金湖的“荷花”走出去。因此本课题拟在节庆期间举办荷产品展销会，展出荷藕产业相关的产品，例如莲藕汁、藕粉、荷叶茶、莲子等产品，以推动本地农业的发展。通过以上各项目，拟将十七届荷花艺术节打造成集宣传、文化、旅游、经济发展于一体的大型节庆活动。 （二） 课题研究的价值和意义 通过策划第十七届金湖荷花艺术节活动：1、在内容和形式上充实和创新以往的节庆方式，特别是在宣传手段的创新上，使得荷花艺术节在创新中不断地延续和发展。2、通过充分挖掘荷文化的内涵以及荷产品的价值，有利于发扬荷文化，打造城市的文化名片。3、通过节庆活动，招商引资，吸引企业的投资，以及旅游业的发展，以促进金湖的经济的飞跃。4、丰富多彩的文化活动，传承荷文化的精神，有利于丰富群众的文化生活，增强居民的幸福感，促进社会的和谐。 （三）参考文献 [1] 许传宏. 会展策划[M]. 上海:复旦大学出版社. 2010. [2] 潘月杰. 会展礼仪[M]. 北京:清华大学出版社.2011. [3] 张显春.会展旅游[M]. 重庆:重庆大学出版社. 2007. [4] 毛军权. 会展文案[M]. 上海:复旦大学出版社.2006. [5] 龚维刚,陈建国. 会展实务[M]. 上海:华东师范大学出版社. 2007. [6] 黄彬. 展览策划与组织[M]. 浙江:浙江大学出版社. 2013. [7] 欧阳国忠. 活动策划实战全攻略[M]. 北京:清华大学出版社. 2013. [8] 张鲁君. 文化创意与策划[M]. 福建:福建人民出版社. 2014. [9] 朱沁夫； 雷春. 会展策划与管理[M]. 哈尔滨:哈尔滨工程大学出版社. 2012. [10] 许传宏. 会展策划与组织[M]. 北京:高等教育出版社. 2010. [11] 李远. 会展设计的文化与地域性特色的研究[J]. 山东轻工业学院. 2011. [12] 邹云良. 以荷文化为主题的金湖县农业旅游开发研究[D] .四川农业大学.2014 [13] 卜文娟. 生态旅游社区发展模式及对策研究[D]. 浙江工商大学.2011. [14] 许韧.金湖荷文化旅游现状及其特色[J].中国商贸.2011. [15] 许韧；王玉华.金湖的荷景以及荷文化的特点[J].全国商情.2010. [16] 董魏.“荷花之都”释放品牌效应[J].群众.2013. [17] 孙晓燕；浦荣曹；陈祥龙；王森梅.金湖五十年：日出斗金 荷韵流芳[N].新华日报.2009. [18] 马燕.节庆文化与地方经济发展研究——以金湖荷花美食节为例[J].边疆经济与文化. 2015. WWw.eeelW.COM 八、荷花艺术节效果评估 （一）收集荷花节会期间的文件资料，筛选出有价值的资料并进行整理归档，便于以后借鉴使用。 （二）以调查问卷的形式收集本次活动信息，以便为下届活动提高效率提供经验和建议。 （三）作总结报告，最终以书面形式呈现。 预计解决的难题： 1、艺术节的具体细节以及可行性和科学性难以全面把握。 2、活动的宣传推广方式以及效果难以预测。 3、基于前面活动的创新方面效果未知。 4、现场工作人员的具体分工以及突发事件的应急措施。
课题的研究方法、技术路线 研究方法：本课题采用以实地调查为主，文献资料收集为辅的方法进行活动策划 1．实地调查法： 充分了解金湖荷文化发展的现状，荷藕种植带来的农业经济价值、以及旅游业发展的现状。 2．文献法：查阅相关文件和资料，充实策划内容，运用科学理论的知识来规范策划的内容，使策划更具有科学性。 技术路线： 确定选题→查阅相关文献→分析研究归纳收集的材料→运用一系列研究方法，实地调查案例研究，理论联系实际→拟定提纲→在指导老师和相关的专业人士指导下，填充内容和结构→完成初稿→修改→定稿→提交答辩 |
