一、文献综述与调研报告：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值、参考文献） 课题研究的现状及发展趋势： 伴随着城市的发展，经济的繁荣，人们的生活节奏越来越快，现代都市人对传统年俗的忽视导致春节的年味越来越淡，这种对传统文化的淡忘已引起了人们的重视，为了延续传统文化、还原春节习俗、营造节日气氛，各地纷纷举办了各种活动。其中春节前期赶大集办年货作为一项必不可少的传统活动，得到了相关部门的重视，各地也纷纷开展了年货购物节等相关活动，年货市场火爆。 在商务部的特别支持下，自2010年起，全国年货购物节已成功举办六届，深圳的年博会也已举办了八届，还有许多其他城市的年货节如雨后春笋一般出现。有学者也针对各地的年货市场展开调查，据《新春年货市场终端调查》显示，以北京、河北邯郸、山东德州三地的年货市场为代表进行调查，无论是一线还是二线城市，春节前期年货市场持续走俏，各地为消费者开辟了年货一条街，打出了价格优势，同时种类也较以往更为丰富，洋年货成为了消费者的新宠。并且，网购年货也成为了近年来受消费者喜爱的一种购物模式，以阿里巴巴为首的电商平台也看中了春节前期年货的供求市场，采取了较为丰富的线上活动。线上线下相关年货活动的同时展开较好地为市民提供了便捷的服务，也吸引了众多学者关注年货市场上实体店与电商的利弊，如谷悦的《电商PK实体店再战“年货节”》、侯隽的《年货争夺战》、杨梅、邓惠的《年货市场风云再起网购年货VS实体店购年货》等，都针对电商与实体店的利弊展开了具体的分析。大量的年货购物节活动给我们老百姓的生活带来了便捷，同时满足了春节前夕这一特殊时间节点的消费需求，促进了经济增长，但往往仍然还有一些问题亟待解决，如城市的年货购物节较为商业化，不够接地气，电商平台受到快递休眠期影响时效性差等等。 泗阳是坐落于江苏北部的一个县城，拥有5000多年的文明史以及2000多年的建县史，南北文化在这里交融，形成了小城的特色文化，赶大集办年货一直以来也是当地传统习俗之一。春节前夕当地大量的人口返乡形成良好的消费需求，具有广阔的消费市场。泗阳县当地政府正是发现了这样的一种商业潜力并为惠及民生，已成功举办了五届平价年货大集，得到了广大当地群众的认可以及一些参展商的支持。然而前五届年货大集往往注重于强调商品的价格优势，商业气息浓郁，但缺少一些代表当地特色的文化活动以及商业产品。据《三联生活周刊》笔者走访各地，写下《最想念的年货-外婆、妈妈与故乡的味道》，所以随着我们物质生活水平的提高，真正让老百姓感动的还应该是记忆中的“年味”。打造一场属于当地人的年货盛宴必然需要融入当地特色文化，根据当地县志记载，以及王淼的《论苏北传统春节习俗文化的传承与发展》、乔菁、张博的《苏北地区民俗文化现状与发展前景》等相关文章，泗阳当地具有很多特色的年俗文化，将传统年俗文化与商业化的年货展销会相结合成为了大势所趋。 春节作为中华民族最为重大的节日有很多的年俗需要我们炎黄子孙传承下去，各地的特色文化也应得到继承发扬，不忘传统，我们的年味才会浓郁起来。因此，本策划将继续以平价、方便为优势，同时开展线上线下活动，注重对当地文化传统的继承，发扬小城乡土文化，打造具有地方特色的年货展销会，并联系本地物流行业，开展年货到家服务，解决电商平台时效性差的问题。同时，将商业活动与公益活动相结合，在扩大节日消费的同时不忘为留守老人和儿童送温暖，提升社会对留守人群的关爱。 课题研究的意义和价值： 通过对泗阳当地乡土文化特色的研究及对当地群众的走访，在年货展销会上增添具有地方特色的活动以及商品，在吸取往届经验的前提下弥补不足，以此打造具有泗阳特色的年货展销会，活跃节日气氛，便捷百姓购物，满足群众消费，助益民生发展，促进经济增长。 通过对传统习俗的传承，引起人们对于传统文化的重视，营造愉悦便捷的购物环境，提升外出返乡人员对家乡的认同感及归属感，增加春节“年味”，并通过公益活动为乡村留守人群送去关爱，在寒冷的冬天给他们带去温暖。 参考文献：www.EeeLW.Com [1]梵希安.三联生活周刊最想念的年货-外婆、妈妈与故乡的味道[J].北京：生活·读书·新知三联书店有限公司，2014. [2]谷悦.电商PK实体店再战“年货节”[J].中国食品，2016（3）. [3]胡国明.洋年货俏京城[J].农产品市场周刊，2007（3）. [4]侯隽.年货争夺战[J].中国经济周刊，2014（4）. [5]胡月明.“胡”说会展[M].河北：河北教育出版社，2013. [6]来逢波.会展概论[M].北京：北京大学出版社，2012. [7]马超、周林青.年底“购物节”知多少[J].商业文化(上半月)，2013（1）. [8]彭勇、王中阳、杨平.“羊”春暖意——2015郑州精品年货博览会速写[J].农村.农业.农民(B版)，2015（2）. [9]全国商情编辑部.“2015年(第五届）全国年货购物节”在北京正式启动[J].全国商情（经济理论研究），2014（Z2）. [10]乔菁、张博.苏北地区民俗文化现状与发展前景[J].华章，2012 (7）. [11]泗阳县地方志编纂委员会.泗阳县志[M].江苏：江苏人民出版社，2012. [12]王翠竹.“2016年（第六届）全国年货购物节”正式启动[J].食品安全导刊，2016（4）. [13]王淼.论苏北传统春节习俗文化的传承与发展[J].边疆经济与文化，2013 (10）. [14]王铭、付丹妮、王莹、独孤说.新春年货市场终端调查[J].中外食品，2011（2）. [15]杨梅、邓惠.年货市场风云再起网购年货VS实体店购年货[J].广西质量监督导报，2011 (1）. [16]杨顺勇、曹扬.会展手册[M].北京：化学工业出版社，2007. 二、本课题的基本内容，预计解决的难题 基本内容： 一、展会活动概述： （一）展会背景：目前全国各地春节前夕年货市场火爆，但泗阳当地年货大集仅仅满足于大众需 求，较为商业化，尚未形成能够充分体现地方特色的年货展销会。 （二）展会意义：此次展销会以当地年俗文化为落脚点，展现苏北乡村春节特色，并将当地年俗 文化与现代人需求紧密联系，从而营造节日气氛，弘扬当地传统文化，促进经 济发展，推动经济与文化产业共同发展。 （三）项目基本信息：项目名称、时间、地点、主办单位、承办单位。 二、活动前期准备： （一）成立组织 （二）宣传工作 （三）招展招商工作 （四）展会服务工作 （五）邀请工作 （六）场地布置 三、活动组织实施： （一）民间艺术表演 （二）特色食品品尝制作 （三）免费春联领取 （四）现场互动“猜价格” （五）爱心众筹 四、展会效果评估 五、经费预算 六、应急措施 七、展后效果评估
预计解决的难题： 如何邀请到当地民间艺术表演者参加表演活动。 如何做好前期活动准备，完成相关的人员安排、招展招商、会场布置工作。 如何做好宣传工作，吸引当地及周边地区民众前来参加。 如何做好现场服务及安全检查工作，配备应急方案。
三、课题的研究方法、技术路线 研究方法： 文献研究法：查阅有关当地年俗文化的相关文献及音频资料，分析当地传统年俗文化特色。并 搜集年货展销会有关的书籍文献资料，研究年货展销会有关的方法技巧。 实地调查法：走访当地群众，了解民生需求，在展销会上突出传统年味的同时便利地方群众。 经验总结法：深入当地实际，分析往年年货展销会的优势与不足，汲取经验教训，为此次年货 展销会的顺利展开做准备。 |
