黑龙江广播电台(创新与发展战略) （一）传播内容与形式发展战略 1、打造精品节目，贴近大众审美 省级广播电台在发展过程中要明确“内容为王”的理念，把高质量的节目内容作为创新的基础，即打造精品节目。这是省级广播电台增加媒体竞争力最主要的途径。打造广播精品节目要做到以下几点：第一，广播从业者要坚持党对我国新闻事业的领导，坚持正确的舆论导向，认真学习党在新时期的路线、政策、方针，只有这样才能保证媒体要打造的精品节目具有强大的生命力。在选题过程中要做到符合时代的要求，对素材和历史的挖掘要深刻，这样才能保证节目具有深刻的思想性，能够经得起时间的考验。第二，精品节目要有受众意识。省级广播要打造人民群众喜闻乐见的精品节目，人民群众喜欢的节目才是真正的精品节目。节目内容要与时俱进、贴近社会、贴近生活、贴近群众，做到符合大众审美。第三，精品节目要突出广播的特色。广播作为一种声音的艺术，在传播信息过程中就要充分利用声音，做到张弛有度、风格鲜明、清新自然。比如要宣传一个事物，就要将其来龙去脉、事件的发生发展讲清楚，并在叙述事物娓娓道来的同时，能深入浅出，讲出一些清楚明白的道理，能在精辟的讲述和分析中，使受众抓住事物的本质，从而起到舆论引导的效果。[5]另外，电台所打造的精品节目也要利用省级广播自身的地域特色鲜明、时效性强等特点，增强宣传效果。 黑龙江人民广播电台在创新发展过程中打造了一系列精品节目，如新闻广播 《行风热线》节目，这是一档深受群众喜爱的节目。节目内容主要围绕百姓所关心的社会热点展开，由此涉及到相关市政动态、方针政策。节目每期请来政府相关负责人，以接听热线的形式为百姓解决遇到的问题，对政府工作起到了监督作用，体现了强烈的受众性。《行风热线》由此也成为黑龙江人民广播电台的王牌节目。近年来，其他省级广播电台也都逐步开办了此类节目，取得的社会反响也尤为强烈。 2、推动频率专业化，树立受众分流意识 省级广播推动频率专业化是促进广播事业进步的重要体现，也是挖掘潜在受众的重要举措。在广播受众大量流失的现实下，传统广播电台的频率划分已经不能挽救广播的衰落。很多省级广播电台都存在一个问题，就是其中某个频率涵盖的领域过多，新闻类、音乐类节目充斥其中，无法体现频率的特色。在这一方面，省级电台做的就不如中央人民广播电台。央广的“音乐之声”频率是我国最早施行频率类型化的电台，节目内容以 2 小时划分为一个段落，其中播放音乐，主持人在中间穿插语言，稿件和音乐都经过精心编排，有严格的比例限制。[6] 改革开放后，国内的思想文化开始朝着多元化的方向发展，根据受众的不同喜好将其进行分流传播成为省级广播一大发展战略。黑龙江人民广播电台现有 11个频率，其中涵盖了新闻、女性、高校、农村、少数民族、音乐等方面。每一个频率都根据自己的定位充分挖掘本频率特色，力求节目的专业性，如高校台则以年轻群体为目标，关注校园生活，打造年轻人喜爱的娱乐节目。在目前年轻群体收听广播比重较小的情况下，也挖掘了这一潜在受众群体。 频率专业化与受众分流化也会使得电台广告投放增加。广告商在投放广告前首先要考虑电台的收听率，只有在保证目标受众群体能够达到一定比例的时候才会进行广告投放。频率的专业化使得电台在不同频率下拥有固定的听众群，这样在广告方面，电台才能占据主动权。另外，受众在分流后可以使广告商有的放矢，根据自身产品的特点进行广告投放，避免盲目投放，最大程度上获得投放回报。 3、打造优质线下活动，加强媒体社会公益性 省级广播电台打造精品节目的目的是要打破固有思路，做到从直播间“走出去”，通过新的形式增加与受众之间的互动，更好的传达媒体观念，加强舆论导向。黑龙江人民广播电台于 2008 年创立了“龙广爱心节”，目的是建立一个长效机制，帮助贫困妇女儿童渡过难关。从想法讨论到去往全省各地募集资金，历时一个月，龙广爱心基金由此成立，累计募集 2800 万元，救治 680 多名先天性心脏病患儿和危重产妇，相继荣获中华慈善总会颁发的“中华 慈善突出贡献项目奖”、黑龙江省 2009 年精神文明建设 十大成果“突出贡献奖”、“龙江最具影响力慈善项目奖”等荣誉。[7]随后，龙广爱心节也以每年的三月八日为节点，开展相关公益活动。一系列的活动将广播电台与听众之间的距离拉近，增加了听众对广播媒体的关注度，同时也提高了龙广的口碑和知名度。 （二）媒介融合发展战略 1、加强媒介融合 媒介融合的核心是服务用户。要想推动融合，就要首先考虑到用户在实际操作中的感受。省级广播电台要想在媒介融合中达到的最理想的状态，就不能仅仅融于表面。在探索的过程中深入“互联网思维”，学习新的传播角度和受众需求，从而探索出富有生命力的新模式。 当今时代的媒介融合离不开新媒体，新媒体依托互联网在近年来取得的巨大的发展，而互联网最大的一个特点就是能够掌握大数据。广播电台要针对庞大的数据集合进行分类、整合并进行分析。在资源整合过程中，掌握有用资源，并应用到广播电台发展中。因为并不是所有的新媒体形式都适用于广播，只有合适的、优质的且能得到用户肯定的新媒体平台才能真正推动省级广播电台事业的发展。与此同时，手机媒介的出现，特别是近年来智能手机的快速发展，对人们的交流方式、思维模式产生了巨大的影响，也为广播行业内发展多元化的采编提供了条件。[8] 推动电台可视化也是省级广播电台在传播形式上的一大收获。可视电台受电视的启发，弥补了广播缺乏画面的劣势。广播电台可以与直播软件相结合，让观众不仅能听到广播节目，还能看到广播节目，看到平时难以见到的广播节目主持人在直播间的工作状态。同时也能能够通过直播软件更加快速、便捷的与节目进行互动，以此增加广播节目的感染力。随着直播产业的兴起，黑龙江人民广播电台也逐步将直播平台与广播节目相结合，以主持人个人为主体，在节目中进行实时直播，如音乐台主播马忱、都市女性台主播叶文等等。这一举措有效地提高了节目互动效果、减少广告时段的听众流失。 在其他形式的媒介融合方面，黑龙人民广播电台也独树一帜，其中都市女性广的叶文工作室与蜻蜓 FM 合作，将龙广王牌节目《叶文有话要说》往期节目整理收录到蜻蜓 FM 资源库中，听众可根据自身安排进行在线回放，解决了广播节目具有瞬时性难以回放的问题。乡村广播在探索创新中，与全省 29 个县（市）广播电台建立长期合作伙伴关系。共建“黑龙江乡村广播联盟”，完成了由“服务乡村”到“服务城乡”概念转变，为城乡一体化做出贡献。[9] 2、推动跨界合作 省级广播电台在新时期不仅要坚持媒介融合，还要推行与传媒行业其他领域的跨界合作。在这一过程中最好结合本土文化、实现双方共赢。哈尔滨啤酒是黑龙江的一张名片，在其发展至今的 100 多年时间里，也形成了深厚的啤酒文化。 2008 年哈尔滨开始举办首届国际啤酒节，黑龙江人民广播电台抓住这一机遇，积 极参与啤酒节的相关活动，通过 8 个频率进行免费公益广告宣传，并筹备啤酒节开幕式和其他相关演出二十余场。在次年的第二届哈尔滨国际啤酒节上又投入百万元举办啤酒达人比赛，据统计，有七十余万人参与到这次活动当中。哈尔滨国际啤酒节也一炮而红，由此带来的是广告商的大量增加，实现了哈尔滨啤酒节与广播电台的双赢。 （三）经营管理发展战略 1、推动广播集团化 省级广播电台的集团化发展是顺应世界广播事业发展的必然趋势。为了增强竞争和抗风险能力，发挥综合效益，西方国家的报纸、杂志和广播电视业大多采用集团化经营运作方式。[10]这种经营模式能够充分发挥电台的主观能动性，推进广播电台的主动发展，同时利用市场规律，为广播注入新的生命力。2015 年 12 月 23 日，黑龙江广播影视传媒集团正式成立，集团由黑龙江广播电视台组建成立。集团的成立使广播、电视、新媒体走进新的发展阶段，自制节目数量大幅增加，节目质量大幅提升，广告营销模式由线上到线下全方位开展。 2、打造媒体品牌 打造媒体品牌是省级广播电台在宏观上提高知自身名度和受众认同度的重要战略。所谓媒体品牌，即媒体在传播特定内容的同时，通过一系列的包装和推广，建立起一个整体形象的强势品牌，来达到自己占领受众市场，提升自己影响力和核心竞争力，实现社会效益和经济效益的目的。[11]省级广播电台在打造品牌之前，首先要明确自身定位和品牌理念。明确自身定位即通过市场细分，通过一定的战略将广播自身具有优势的服务传达给受众。由于定位的目标是消费者，所以广播电台寻找自身定位的同时也是确立目标受众的过程。明确品牌理念是媒体树立形象的重要途径，品牌理念中蕴含着媒体自身的文化价值观念，这一观念是否与受众的价值观相符合，会直接影响媒体在受众心中的形象。“龙广爱心节”系列活动的举办不仅推动了慈善事业的发展，还成功了打造了“龙广爱心节”这一品牌，透过这一品牌，黑龙江人民广播电台成功的向社会传递出一个有爱心、有责任担当的媒体形象，为今后电台开展其他营销活动提供了丰富的经验，营造了良好的舆论。在龙广购房节活动中，黑龙江人民广播电台凭借自身品牌影响力，创下了1.2 亿元的销售额。在“龙广汽车杀价帮”活动中实现 15 倍的汽车销售增长。这些都充分的体现出省级广播电台在营销过程中，拥有优质的媒体品牌和良好的媒体形象是十分必要的。 3、推动广播电视双台合一 广播电视系统本身就是一个相互联系的、体现最新科技水平的有机整体。[12]长期以来，省级广播电台与省级电视台各自独立、各自经营，但两系统之间在本质上又存在着相互联系、相互依托的特点。在市场经济日益强大、媒介融合逐步成熟的环境下，广播电台与电视台的合一已成为一种趋势。 省级广播电视双台合一的优势主要体现在以下几个方面：第一，双台合一能够推动集约化的管理模式。在这种模式下，广播与电视各自的设备、资金、人才、经验会整合在一起，互相借鉴，互相学习，在资源共享的同时使双方共同发展，提高整体竞争力。例如，广播电台可以利用电视台的先进设备，使其运用到新闻采访、节目制作的过程中，这样可以增加广播电台的节目质量，节约大量资金。第二，双台合一有利于扩大宣传，增加收益。省级电视台的卫视频道的一个优势在于覆盖面积广，全国范围内都可以收看到省级卫视，这样能够使得广播电台的相关节目、社会活动可以通过电视台进行宣传来扩大知名度和影响力。黑龙江人民广播电台在其与黑龙江电视台于 2015 年合并为黑龙江广播电视台后，借助电视台宣传了大量的节目活动。例如“龙广爱心节”开始在电视台进行宣传，大大提高了社会影响力。广播电台的知名主持人也可以通过电视台出镜，使得广播与电视节目相互渗透，实现双赢。另外，广告收入也是各媒体最关心的部分，但由于省级地区的范围有限，在广告招标也往往存在着压价等恶性竞争，广播电视合一后，双方在利益上形成了共同体，能够有效地维护市场秩序，推动良性发展。 综上所述，面临当今传播内容日益丰富，传播形式更加多元的现状，省级广播电台的发展任重道远，在充分认清发展背景、生存环境的基础上，要做到推陈出新，大刀阔斧的进行广播传播内容、传播形式以及经营模式的改革。只有这样，省级广播电台才能在新形势下突破自我，满足社会发展的需要。 |
